명품 에르메스의 마케팅전략과 조직전략

k_woon

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"명품 에르메스의 마케팅전략과 조직전략"에 대한 내용입니다.

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01 / About HERMES : What is HERMES
Hermes는 1837년 파리에서 시작된 명품 제조회사
가족경영체제를 고집하는 보기 드문 독립형 브랜드
Hermes는 의류, 구두, 시계 및 향수, 테이블웨어 등
총 14개 라인을 선보이고 있으며, 그 중 가방과 스카프가 대표적이다
Hermes는 대량생산과 조립라인, 기계화를 철저히 거부하고 장인이 한 번에 한 제품만 손바느질로 만든다는 것이 특징이라고 할 수 있다.
1천만원 이상을 호가하는 고가의 가방을 만들며 매니아층에게 희소가치가 크며 매우 비싼 가격에도 불구하고 현재까지도 실적호조를 보이며 순항 중이다.

Tierry Hermès
(1801~1878) 에르메스의 설립자
마구사업을 명품으로 재탄생
18C 루이 필리프 왕의 아들이 마차에서 떨어져 사망하는 사고가 발생한 후 섬세하고 안정적인 마구 용품에 대한 수요가 늘면서 고객이 몰리기 시작하였다
파리 세계 박람회에서 우승을 하며 브랜드를 알리게 되고 왕궁과 돈 많은 귀족들이 찾는 브랜드가 되었다

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