광고에서는 광고에서 전달하는 메시지(이를테면, 광고하는 제품/서비스에 대한 정보 전달, 제품/서비스 및 기업 이미지)도 중요하지만 이를 전달하는 정보원(광고 모델)의 역할도 중요합니다. 그간 접했던 광고들 중에 정보원(광고 모델 등)에 의해 제품/서비스, 기업에 대한 인식이 달라졌던 경험이 있는지 사례를 들어 설명해 주시기 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 인플루언서
2. 인플루언서로 영향 받은 제품, 어떤 영향력인가?(긍정적, 부정적)

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
모든 제품에는 브랜드 명이 있다. 예를 들어 핸드폰 하면 애플, 갤럭시, LG 등 그러나 다른 핸드폰도 많다. 또 운동복 운동화를 하면 나이키, 아디다스, 뉴발런스와 같은 브랜드의 네임을 쉽게 연상할 수 있다. 그러나 중저가 브랜드의 경우 지속적인 광고를 하지 않는 이상 어떤 제품을 판매하고 싶은지 그 제품을 파는 회사인지 알기가 어렵다. 그들이 브랜드의 급에 올라가기에는 매우 어렵다. 그렇기 때문에 광고에 전달하는 메시지에 영향력이 있는 사람이나 매개체를 이용하여 이슈화와 이목을 집중시키는 것을 마케팅 전략에 사용하고 있다. 이를 인플루언서(영향력 있는 사람 또는 대상)라고 표현한다. 나에게도 별 관심이 없던 제품들이 많았지만 본 보고서에 설명하고자 하는 마케팅에 대해서 관점이 변하여 물품을 구매한 적이 있다. 본 본론에서 이와 같은 경험의 사례를 설명하고 어떤 제품과 마케팅이 적용되었는지 기술하고자 한다.

Ⅱ. 본론

1. 인플루언서: 고전적 조건화에 대한 강의를 듣고 이론적으로는 이해하지 못했지만 롯데리아 크랩버거(게살버거)의 광고를 보고 이해했다. 심지어 탤런트 신구 어르신만 보기만 해도 “니들이 게 맛을 알아?” 라고 생각날 정도이다.

참고 자료

팔로워 100만명 이상 인플루언서는 홍보비로 얼마를 받을까? / 2018.12.12. / 중앙일보, 경제
오렌즈, ‘블랙핑크’ 멤버별 아이스타일링 활용법 인기 – 오렌즈와 블랙핑크 첫 만남 감상∙공유 이벤트 전개 / 2018.07.12. / 한국안경신문
걸그룹하면, 블랙핑크 / 2019.05.13. / 국방일보 엔터, 스포츠