광고 타겟시장 선정 사례

소개글

광고론의 IMC/광고전략수립 단원과 관련된 내용입니다

목차

1. 차별적 마케팅 전략 : 코카콜라
2. 집중적 마케팅 전략 : 락앤락
3. 비차별적 마케팅 전략 : 오리온 초코파이
4. 출처

본문내용

1. 차별적 마케팅 전략 : 코카콜라
코카콜라는 공식적으로 2000년 이후 14년간 독주 체제를 유지했다. 대부분의 사람들은 코카콜라에서는 콜라만 파는 것이라 생각하지만 이것은 사실이 아니다. 경제 쪽 지식이 어느 정도 있는 사람이라면 알 수도 있는 사실이지만 대부분의 사람은 모르고 있을 것이다. 코카콜라는 상당히 많은 자회사를 보유하여 ‘콜라 시장’이 아닌 ‘음료 시장’ 자체를 점령하고 있었으며 현재 음료 시장 중 40%나 장악하고 있다. 환타, 스프라이트, 파워에이드, 조지아, 암바사, 마테차 등 우리는 몰랐겠지만 음료 진열대의 상당수 제품들이 코카콜라 산하 브랜드들의 제품이다. 코카콜라는 대표 제품이 콜라인 “종합 음료 기업”인 것이다. 그에 뒷받침하듯 코카콜라사는 코카콜라를 ‘탄산음료’라는 작은 우물에서 벗어나 ‘마실 것’이라는 발상의 전환을 통해 브랜드 정체성을 재설정하여 목표를 원대하게 잡고 시장 segment를 설정한 것을 볼 수 있다.

참고 자료

코카콜라 사내자료 (2003)
코카콜라 홈페이지 < http://www.cocacola.co.kr >
피말리는 마케팅 전쟁이야기 , 로버트 F.하틀러 지음, 김민주,송희령 옮김, 2004
경제 상식 사전 , 김민구 지음 , 2009
신현암 저 ,『브랜드 자산의 가치와 구축방안』 , 1999.09.29 발간
김민주 저 , 『락앤락의 신제품 개발 출시 전략』, emars 펴냄, 2005.6.2 발간
2009.06.08., 조선일보 『밀폐용기 국내 1위 락앤락』
한겨레, 『밀폐용기 세계시장 이안에』
파이낸셜뉴스, 『독자 브랜드화 사활 걸었다』
2020.03.31., 매일경제 『락앤락, 소비자 일상에 도움을 주는 라이프스타일 브랜드』
이유재, 담철곤 공저 『동양제과 ORION CHOCOPIE 세계로 진출하는 한국의 정』
(http://s-space.snu.ac.kr/bitstream/10371/54523/1/02%20%EB%8F%99%EC%96%91%EC%A0%9C%EA%B3%BC.pdf)