맥도날드 한국진출 마케팅전략 사례

소개글

맥도날드 한국진출 마케팅전략 사례 레포트입니다.

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목차

1. 맥도날의 한국시장 진출
2. 맥도날드 한국시장 초기 진입전략
3. 제품표준화 전략
4. 한국시장에서의 마케팅전략
5. 한국시장에서의 광고전략

본문내용

1. 맥도날의 한국시장 진출
159개국의 8,391명의 선수가 참가한 1988 서울 올림픽과 함께 맥도날드가 한국을 찾아왔다. 그 이후부터 맥도날드는 빅맥, 후렌치후라이 그리고 해피밀과 같이 세계적으로 유명한 메뉴를 선보이며 한국 소비자들이 선호하는 즐거운 외식 공간으로 사랑을 받고 있다. 맥도날드는 가장 트렌디한 장소로 떠오르는 압구정도에 첫 레스토랑의 문을 열었다. 수백 명의 고객들이 레스토랑 앞에 길게 줄을 늘어서며 맥도날드의 성공적인 시작을 널리 알렸으며 이를 통해 맥도날드가 한국 시장에서 지속적으로 성장할 수 있다는 잠재력을 보여 주었다. 또한, 오뚜기, 매일유업과 같은 국내기업의 비즈니스를 지원해 왔다.

2. 맥도날드 한국시장 초기 진입전략
지난 1988년 압구정 매장에서 처음 영업을 시작한 한국맥도날드는 다른 지역의 맥도날드와 마찬가지로 전 세계 맥도날드에서 추구하는 브랜드 포지셔닝과 전략을 유지하면서 우리나라 시장 상황에 맞게 브랜드를 성장, 토착화시켜가고 있다. 한국시장 진입 초기에 맥도날드는 깨끗한 매장, 친절한 서비스, 낯선 음식, 부담스러운 가격 등으로 인해 소비자들에게 서구문화의 상징이요 방문하기 힘든 장소 중 하나로 인식되었다. 그러므로 맥도날드의 우선 과제는 소비자들의 인식 속에 맥도날드가 부담 없이 방문해서 음식을 즐길 수 있는 곳이라는 생각을 심는 일이 되었다.

참고 자료

없음