샴푸 마케팅원론,샴푸 제품소개,샴푸 환경분석,샴푸 마케팅목표,샴푸 STP전략,샴푸 탈모 예방 효과,샴푸 STP전략,샴푸 라이프스타일

목차

1. 제품소개
2. 환경분석 및 마케팅목표
3. STP전략
4. 평가

본문내용

탈모 인구 천만 시대입니다. 그 중에서도 여성 탈모 인구가 점점 늘어나고 있어 여성들의 탈모 관리에 대한 니즈가 증가하고 있습니다.

SWOT 분석
Strength
-한방R&D 축적된 노하우
-탈모 방지 효능 ‘백자인’ 성분
-한방 샴푸 시장에서의 점유율 1위
-고급스럽고 고풍적인 용기 디자인

Weakness
-한방 샴푸 시장의 후발주자
-일반 샴푸에 비해 높은 가격
-한방 샴푸 특유의 냄새

Opportunity
-여성 탈모 인구 증가
-젊은 탈모 인구 급증
-초기, 중기, 후기 별 대응이 다른 탈모
-기존 탈모샴푸는 홈쇼핑이 주요 채널

Threaten
-한방 샴푸 시장의 경쟁 격화
-경쟁사들의 디자인 모방
-탈모 예방용 비타민C 약모제 등장

S-O 전략
-비어있는 ‘초기 탈모자’시장 공략
-탈모 예방에 관심, 아름다움을 추구 20~40대 여성들을 위한 차별적 마케팅 추구
-고급스러운 이미지 일관되게 강조
-새로운 유통채널 활용(마트, 방문판매)

W-O 전략
-한방 재료 고유의 향을 어필
-제품 가격의 스펙트럼을 넓혀 선택의 폭다양화(넓은 소비자층 확보)

참고 자료

없음