광고학 레포트(광고모델로 인해 논란이 된 광고 사례와 모델의 중요성)

소개글

"광고학 레포트(광고모델로 인해 논란이 된 광고 사례와 모델의 중요성)"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
ⅰ. 광고모델로 인하여 논란이 된 사례
ⅱ. 광고모델을 잘 기용한 사례
ⅲ. 광고모델이 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향력와 중요성

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

거의 모든 기업들은 광고를 통하여 제품과 그 기업 자체를 알리려는 노력을 하고 있다 [김춘곤, 2007]. 모든 광고에 광고모델이 필요한 것은 아니지만 광고모델을 기용함으로서 소비자들의 태도 변화에 많은 영향을 끼칠것이라고 생각되어지기 때문에 광고모델을 기용하는 것은 광고계획에 있어서도 중요한 요소이다. 특히 연예인광고모델을 이용하려는 것은 광고 상품에 사회적인 의미를 부여하거나 제품이나 기업에 대한 태도를 변화시켜 긍정적인 방향으로 이끌 수 있다고 보기 때문이다. 특히 이미지 시대라고 하는 현대의 감각에 비추어 볼 때 광고모델의 이미지는 기업의 제품과 브랜드의 이미지로 전이되어 소비자는 광고모델을 통해 그 브랜드를 신뢰하게 된다. 이처럼 광고모델은 기업의 이미지 자체를 인식하게 하기 때문에 그 중요성이 크다. 이 레포트에서는 이러한 중요한 광고모델을 잘 기용한 사례와, 잘 못 기용했다고 생각되어 지는 사례를 알아보고 이를 중심으로 광고모델이 광고효과와 기업이미지에 미치는 영향력에 대하여 알아보고자 한다.

참고 자료

김춘곤 「연예인광고모델 속성이 외식브랜드 광고효과에 미치는 영향분석」2007, 한국호텔관광학회
홍영「제품 컨셉과 광고모델 컨셉의 일치성 여부가 브랜드 선호에 미치는 영향 」 2011, 학위논문 경희대학교 테크노경영대학원