소비자 할인은 가격차별인가

목차

1. 서론 : 가격의 의미

2. 본론 : 가격 차별환 전략에 대한 고찰
1) 가격 차별화 전략의 개념
2) 가격 차별화 전략 배경

3. 결론 : 요약 및 의견 제시

참고문헌

본문내용

소비자들이 원하는 제품이나 서비스를 사용하기 위해서는 그에 대한 적절한 대가를 지불해야 한다. 기업들이 생산하여 제공하는 제품과 서비스는 물론이며 정부나 대학 등 비영리조직의 서비스를 이용하는 데에도 직․간접적으로 대가를 지불하고 있다. 이와 같이 시장에서 판매자나 소비자들에게 제품이나 서비스의 가치를 나타내는 기준이 가격인 것이다. 이에 따라서 가격이라는 것은 기업이 제조하여 판매하는 제품이나 서비스를 구매하는 대가로 구매자가 기업에게 지불하는 화폐금액을 의미하는 것이다.
이러한 가격 전략에는 다양한 전략이 있는데, 이 중 소비자 할인 등을 수행하는 가격 차별화가 대표적인 전략이라고 할 수 있다. 그래서 본 리포트에서는 가격 전략에 대한 이해를 제고하고자 가격 전략에서 가장 대표적이라고 할 수 있는 가격 차별화 전략에 대해서 왜 기업이 소비자 할인 등을 통해서 가격 차별화 전략을 수행하고 있는지 고찰해보고자 한다.

참고 자료

강일중(2008), 공연예술단체의 가격전략에 관한 사례 연구 : 영국, 미국을 중심으로, 중앙대학교 예술대학원 석사학위논문
서선(2005), 항공사 가격 전략 연구, 경기대학교 박사학위논문
이의상(2007), 온라인 공동구매에서의 가격 차별화 전략의 효과, 서울대학교 대학원 석사학위논문