KFC 중국지사,KFC 설립,KFC 중국 진출,현지화,메뉴의 현지화,경영

목차

1. KFC 설립 개요
2. KFC 중국 진출 전략
3. KFC 국가별 실패 사례

본문내용

KFC 설립 개요
.커넬 할랜드 샌더스(Colonel H. Sanders:1890∼1980)가 1930년 켄터키주(州) 코빈에 있는 주유소에서 일하면서 여행객을 위한 음식을 만든 것이 기원

<중 략>

KFC 중국 진출 전략
6. 선도자 우위 획득
.‘속전속결’ 전략
.1990년대 지방정부가 외자유치를 매우 중시, 선도적인 서양 브랜드는 보다 쉽게 우대혜택을 누릴 수 있었음.
.확장 전략. 중국 내 확장에서 속도로 규모를 키우고, 규모로 비용과 경쟁우위를 확보하는 선순환 고리를 형성.

7. 대응 전략
.KFC는 중국 소비자 심리와 습관에 대한 정확한 판단을 토대로 중국시장에서 제때에 제품을 개선하고 보급전략을 조정, ‘건강’과 ‘공익’의 이미지를 변함없이 유지했다.

참고 자료

없음