PR이란,PR 커뮤니케이션,샘플링,가격할인,판매촉진,판매촉진의 종류,인적판매

목차

I. PR
1. PR(public relationship)이란?
2. PR의 커뮤니케이션 도구

II. 소비자 판매촉진
1. Sales Promotion
2. 샘플링(Sampling)
3. 쿠폰(Coupon)
4. 컨테스트(Contest)와 추첨(Sweepstakes)
5. 리베이트(Rebate) 혹은 상환(Refunds)
6. 보너스 팩(Bonus packs)
7. 가격할인(Price-off deals)

III. 중간상 판매촉진
1. 중간상 판매촉진
2. 중간상 판매촉진의 종류

IV. 인적판매
1. 인적판매(personal selling)
2. Direct Marketing

본문내용

* 기업과 다양한 이해관계자(publics) 간에 호의(goodwill) 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션
- 전통적으로 PR은 특정제품을 촉진시키거나 구매행동에 직접적인 영향을 주기 보다는 기업에 대한 태도 변화가 목적
- 높은 신뢰성 제공 (KBS소비자고발 – 20% 칡냉면 강원식품)
- 신속한 구전 효과
- 발표시기나 내용의 정확성을 통제하기 어려움
- 부정적인 내용의 홍보는 기업에 치명타가 될 수 있음

Cf> Publicity(홍보, 공보) : 비용 지불 없이 매체를 통해 기업/제품에 관한 정보 전달

참고 자료

없음