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목차

1. 서론
1) 테마파크의 개념
2) 테마파크의 특성

2. 본론
1) 테마파크의 마케팅전략
2) 테마파크의 캐릭터산업

3. 결론
1) 롯데월드 서비스 문제점
2) 롯데월드 향후 개선방안

본문내용

테마파크의 개념
-테마파크란 ?
theme+park
특정한 주제를 중심으로 운영, 연출되는 공원
오락과 휴식을 위해 따로 조성되는 넓은 장소

테마파크의 특성
1) 본질적 특성
➀ 테마의 비일상성
테마파크의 중심적인 주제(main theme)를 기초하여 설정한 레저공간으로 테마파크의 주제는 방문객들을 일상의 반복과 지루함에서 벗어나 새로운 세계로 이끌어 주는 것들로 구성.
➁ 배타성
테마파크의 공간은 비일상적인 유희공간으로 현실과의 차단 정도에 따라 그 성패가 좌우 됨.
➂ 통일성
테마파크는 방문객에게 통일감을 주어야 하며, 모든 요소가 균형과 조화를 이루어 새로운 독립된 세계를 창출

2) 사업적 특성
➀ 입지조건
대도시권과 관광객이 많은 유명 관광지 주변
➁ 막대한 초기투자비
추가적인 시설도입과 추가비용이 필요.
➂ 높은 인건비 비중
인력에 대한 의존도가 높다.
➃ 체류시간의 중요성
고객이 지출하는 고객단가는 테마파크 내의 체류시간에 비례.
➄ 짧은 소프트웨어부문 이용주기
적절한 시기와 재투자와 투자원금 회수가 중요하다.

참고 자료

없음