아모레퍼시픽 기업분석 및 위기관리

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목차

1. 서론

2. 아모레퍼시픽 기업 소개 및 환경분석
2-1 아모레퍼시픽
1) 기업소개
2) 지배 구조 및 재무 구조
2-2 SWOT을 통한 환경 분석
1) 강점 (Strengh)
2) 약점 (Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)

3. 아모레퍼시픽의 위기 극복
3-1 사업다각화
3-2 저가브랜드의 활약
3-3 국내시장의 포화

4. 결론 및 시사점

5. 참고자료

본문내용

1. 서론
아모레퍼시픽 그룹은 현재 국내 화장품 시장점유율 1위를 차지하고 있으며 해외에서도 한국 화장품을 널리 알리고 있는 K뷰티의 선두주자이다. 특히 최근 경영성과가 두드러지게 성장하였는데 이에는 중국 시장에서의 성공이 한 몫 하고 있다. 중국시장은 드넓은 영토와 13억의 거대한 인구 덕에 미국 다음으로 전 세계에서 주목받고 있다. 아모레퍼시픽은 이러한 중국 시장의 잠재성을 미리 파악하고 시장에 진출하여 아시안 뷰티 크리에이터(Asian Beauty Creator)의 역할을 톡톡히 하고 있다. 이처럼 아모레퍼시픽은 국내외로 화장품 사업에서 두각을 나타내고 있지만 이렇게 되기까지 다른 기업들이 그렇듯 많은 위기를 겪어 왔다. 이러한 많은 위기들을 극복하기 위해 아모레퍼시픽은 다양한 전략들을 수립하고 실행하였다. 현재 최고의 자리에 있는 기업의 위기와 극복방법을 통해 기업이 발전할 수 있는 방법을 알 수 있을 것이다. 때문에 이 보고서에서는 아모레퍼시픽의 환경을 분석하고 기업의 위기와 극복방안을 살펴보려 한다.
보고서의 구성은 처음으로 아모레퍼시픽의 비전, 기업 소개와 더불어 환경 분석이 제시된다. 이후 아모레퍼시픽의 위기와 그에 대한 대처방안과 전략을 알아보고 결론과 시사점으로 마무리 지어진다.

2. 아모레퍼시픽 기업 소개 및 환경분석
2-1 아모레퍼시픽
1)기업 소개
아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 화장품, 생활용품 등을 생산, 판매하는 대한민국의 대표적인 화장품 기업으로 2006년 6월 태평양에서 인적 분할을 통해 별도 법인으로 설립되었다.
1932년, 윤독정 여사는 아모레퍼시픽의 뿌리가 되는 창성상점을 세워 여성들의 머리카락 손질에 사용되는 동백기름을 비롯한 화장품을 제조, 판매하기 시작하였다. 그의 아들인 서성환 회장은 어머니의 사업을 이어 1945년 태평양을 창립, 최초의 화장품 연구실을 만들고 방문판매라는 새로운 유통경로를 개척하며 그 명맥을 이어왔다.

참고 자료

아모레퍼시픽홈페이지
(http://www.amorepacific.com/content/company/ko-kr.html)
아모레퍼시픽 지속가능성 보고서
아모레퍼시픽 실적발표자료
김영수(2015). 중국 시장에서 한국 화장품 기업의 마케팅 전략 연구-아모레퍼시픽을 중심으로-. 한양대학교 기업경영대학원
조휴경(2010). 한국기업의 성공적 해외진출 전략 : 아모레 퍼시픽 사례. 서울대학교 경영전문대학원
이유종,서용구(2015). "탄탄한 포트폴리오+진정성 있는 스토리, ‘Beauty & Health’ 집중해 中시장 잡다". 「동아비지니스리뷰」
http://www.dongabiz.com/CaseStudy/Article/Article_Sub/article_content.php?atno=1901015401&chap_no=1&sdkey=22812180998&src=email&kw=&access_from=183&cli
이유진(2014). 아모레퍼시픽의 위기관리 전략. 「E-Journal」
http://www.e-journal.co.kr/rb/?m=bbs&bid=marketing3&uid=418
중앙일보. 2016. “[TONG] 10대 인기 화장품 브랜드 1위 아리따움, 2위는?”, 1월 14일.
http://news.joins.com/article/19410710
뉴스타운. 2016. “[브랜드평판] 2월 화장품 프랜차이즈 평판조사, 이니스프리 1위 아리따움 2위”, 2월 15일
http://www.newstown.co.kr/news/articleView.html?idxno=240165
매일경제. 2016. “[Hot-Line] "아모레퍼시픽, 1분기 사상 최대 실적…실적 우위 지속 전망"”, 5월 4일
http://news.nate.com/view/20160504n06696