스포츠스폰서십 사례 (한화솔라, 샌프란시스코 자이언츠)

소개글

"스포츠스폰서십 사례 (한화솔라, 샌프란시스코 자이언츠)"에 대한 내용입니다.

목차

00. 연구의 필요성
01. 스포츠 스폰서십이란?
02. 스포츠 프로퍼티 분석
03. 스폰서십 참여목적
04. 타겟 그리고 전달 메시지
05. 주요 활동
06. 결과

본문내용

00. 연구의 필요성

□21C 현대사회는 각각의 여러 부문과 요소간의 화합이 요구되는 시기.

□그러한 모습에 있어 스폰서십은 기업과 스포츠 사이에 존재하는 대화의 장과도 같은 것.

□스폰서십이 진행되는 그 모습과 특징에 대해 알아야할 필요성을 가짐.

□구체적인 사례를 통해 기업과 스포츠 프로퍼티간의 관계에 대해 알아보자.

01. 스포츠 스폰서십이란?

□스포츠 프로퍼티와 기업 사이에서 진행되는 기본행위.
□스포츠 프로퍼티 그들이 자신 자산 사용권을 기업에게 주고, 반대로 기업은 인적 자원, 물적 자원 등을 스포츠 프로퍼티에게 제공하는 개념.
□스포츠 프로퍼티는 스폰서십 행위를 통해 그들의 재정을 확보하는 수단으로서 활용.
□반대로 기업은 프로퍼티를 통해 자신들의 촉진활동에 적용 · 커뮤니케이션 수단으로서
이용하는 것이 일반적.

02. 스포츠 프로퍼티 분석

▪스포츠 프로퍼티
: 샌프란시스코 자이언츠
□메이저리그(MLB) 프로야구 서부지구 소속의 130년 전통의 팀.
□월드시리즈 통산 8회 우승.
□홈구장인 AT&T Park 친환경 인증 LEED 실버등급 수상한 첫 번째 야구장.
□그린글러브 4회 수상.
□평균 관중 순위 3위, 2011년 시즌 전체 홈경기 매진

03. 스폰서십 참여 목적

□목표시장 진출용이
: 거부감 없는 이미지의 스포츠인 야구를 통해 자연스럽게 목표시장에 침투.

□Win - Win 관계
: 샌프란시스코 자이언츠와 한화솔라 간 우호적인 파트너 관계는 시너지 효과 유발.

□이미지의 효과적 전이를 위함
: 샌프란시스코 자이언츠 후원을 통해 다양한 고객에게 한화솔라 이미지를 긍정적으로
전이시키기 위함. (활기찬 스포츠 종목을 통한 후광효과 유도)

□태양광 사업의 글로벌화와 기업 브랜드 인지도 확대
: 세계적인 에너지 기업으로서 자리 잡고자 함과 더불어 전 세계적으로 기업의 이름을
알리고자 하는 배경으로부터 시작.

참고 자료

Fly Emirates
Arsenal Football Club
샌프란시스코 자이언츠
MLB.COM
한화그룹
한화솔라
Naver
Google
Youtube
위키백과
경희대학교 체육대학 스포츠산업동아리 M.U.S.T
스포츠마케팅 동아리 SmarteR
스포츠마케팅 (이정학,2012)
현대스포츠경영학 (강호정 외1,2013)
스포츠조직경영 (장경로,2005)
스포츠 스폰서십이 기업이미지 및 브랜드 자산에 미치는 영향관계 분석
(최은용, 성균관대학교, 2007)
박진혁님의 블로그 ‘WBC, 팬들의 열정 뒤에 치열한 성장 전략이 필요하다.’
astalw님의 블로그 ‘한화솔라의 스포츠마케팅! 전세계를 접수하다’
shinpuppy님의 블로그 ‘한화솔라 스포츠마케팅으로 해외에서 알리기’
jdlifestyle님의 블로그 ‘한화솔라 샌프란시스코 자이언츠와 만나다!’
myjiminstory님의 블로그 ‘샌프란시스코 자이언츠와 한화솔라는 무슨 관계?’
bennywhang님의 블로그 ‘세계로 나아가는 한화솔라, 샌프란시스코 자이언츠와 만나다’