국제 경영전략 마케팅 한국의 제품 해외 시장 수출 및 진출 전략 공산품

소개글

"국제 경영전략 마케팅 한국의 제품 해외 시장 수출 및 진출 전략 공산품"에 대한 내용입니다.

- 한국의 우수한 제품을 해외 시장에 알리는 방안에 대한 경영 및 마케팅 전략을 기획하시오.

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본문내용

2018년 초 겨울은 북극 한파의 영향으로 서울이 러시아 모스크바보다 더 추웠던 혹한을 기록하였다. 이제 러시아에는 한국 보일러가 국민 브랜드로 자리 잡는 등 한파(寒波)를 몰아내는 한류(韓流)현상이 일고 있다. 보일러의 경우에는 이미 러시아 시장의 진출이 20년이 지났고 현지 기후와 인프라에 의해 크게 영향을 받을 수 있다는 점을 감안한다면, 러시아에 전기장판, 전기방석, 전기 발난로, 온수매트와 같은 온열 기구를 수출하는 것이 빠르고 전파되기 쉬워 상품의 보급력과 대중성을 확보하기가 쉬울 것이다. 그리고 이러한 전기 온열 제품의 타겟집단을 러시아의 주요 도시인 모스크바, 상트페테르부르크, 블라디보스톡을 타겟 지역으로 선정하여 해당 도시의 거주민들 중 수입이 있는 20대-50대 여성을 중점으로 상품 판매를 기획하고자 한다.

먼저 상품을 온열기구로 선정한 것은 러시아의 기후에 맞는 수요다. 매우 추운 기후임에도 불구하고 사회주의 국가의 잔재로 난방을 국가에서 중앙 통제식으로 운영하고 있기 때문에 여전히 대도시에서도 70%이상의 가구가 지역 중앙 난방으로 관리되고 있다.

참고 자료

‘러시아 장악한 '보일러 한류'...경동나비엔 100만대 첫 돌파’, 서찬동 기자, 매일경제, 2018.07.27
‘2014년 러시아 소비시장 이모저모’, KOTRA해외시장뉴스,2014.12
Aging in Russia, Ola Strizhitskaya, The Gerontologist Vol.56 Issue 5, 2016.10.01
‘러시아 소비자, 스트레스성 소비성향 강해’, KOTRA해외시장뉴스, 2007.04.24