국내 시장에 진출한 외국계 기업의 새로운 제품군 판매를 위한 브랜드 컨셉 제시하기

목차

1. 샤넬 기업분석
2. 커피전문점 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 소비자 분석
5. 브랜드 컨셉 및 마케팅 전략

본문내용

샤넬 기업분석
1918년부터 현재까지 사업을 하는 패션기업(1910년 설립)
- 국내 본사는 1991년 설립
본사 : 파리 캉봉거리 31번지
- 국내 본사 : 서울 중구 서소문로 106, 8층
설립자 : 코코 샤넬
CEO : 알랭 베르트하이머
사업 분야 : 패션, 향수, 뷰티, 시계, 주얼리
매출 : 약 6조 4,000웍 원

샤넬 기업분석
* 샤넬의 성공요인
100년이 넘는 시간 동안 브랜드 정체성 유지

참고 자료

유승호 기자(한국경제), "108년 만에 실적 공개한 샤넬… 매출 100억弗 육박", 2018-06-22, https://www.hankyung.com/economy/article/2018062254581
이세영 기자(펜앤드마이크), "국내 커피시장 규모 10조원 돌파...1인당 연간 512잔꼴", 2018-02-18, https://www.pennmike.com/news/articleView.html?idxno=2389
이선애 기자(아시아경제), "12조 시장·1인당 512잔…커피춘추전국시대 "선택은 까다롭다"", 2018-09-29, https://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2018092816400872164
최우석 차장, 최원석 차장, 이재은 기자(위클리비즈), "100년째 세계 최고… 샤넬 제국' 이끄는 사장 셋", 2017-10-07, http://weeklybiz.chosun.com/site/data/html_dir/2017/09/29/2017092901622.html