실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석

소개글

과목명: 마케팅원론
주제:
실제 제품 혹은 서비스의 마케팅전략 실패 사례를 선정하여 수업내용을 바탕으로 실패요인을 분석하세요.
과제주제는 (1) 국내 기업 브랜드로, (2) 최근 3년 내에 발생하였으며 (3) 실패라고 판단하는 객관적 기준을 제시하여야 함.

목차

I. 서론: 마케팅 실패 원인

II. 마케팅전략 실패 사례 소개
1. GS리테일: 랄라블라
2. 랄라블라의 실패 원인
3. 타 매장과의 비교

III. 결론 및 시사점

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅전략은 최근 다양한 기업에서 이윤을 창출하기 위해 중요하게 고려되는 전략이라고 볼 수 있다. 특별히 어떠한 마케팅 전략을 활용하는지에 따라 비슷하고 유사한 매장일지라도 이윤 창출에 있어 차이가 발생할 수 있으며 최근에는 더욱이 유사한 제품을 판매하는 기업들이 다양해졌기 때문에 기업에서는 다양한 마케팅 및 프로모션 전략을 활용하여 창의적인 마케팅 방안을 모색하고 있다. 일반적으로 마케팅 전략이란 홍보나 판촉활동으로 생각할 수 있는데, 이를테면 다양한 광고 채널을 통한 홍보, 세일이나 묶음 상품 판매, 통신사 할인 혜택 등 다양한 프로모션 전략 등이 여기에 해당한다. 이러한 마케팅 전략을 통해 소비자들에게 제품과 기업에 대한 인지도를 높이고, 브랜드를 개선할 수 있어 소비자들로 하여금 자사 제품을 선택하여 시장에서 소비할 수 있도록 하는 다양한 효과적인 방안을 마련하고자 하는 것이다.
최근에는 마케팅 전략 중에서도 SNS를 활용한 마케팅이 우세한데, 과거와는 달리 스마트폰이 활성화되었기 때문에 모든 업무나 개인적인 스케줄을 핸드폰을 통해 거의 대부분 해결할 수 있다는 점에서 대부분의 소비계층에 있는 사람들이 핸드폰을 사용하는 시간이 늘어남에 따라 기업들도 이와 같이 핸드폰에서 확인할 수 있는 마케팅 전략과 채널을 고려하다가, 다양한 스마트폰 어플리케이션을 통해 마련할 수 있는 마케팅 방안을 모색하게 된 것이라고 볼 수 있다.

참고 자료

오동훈 외 1명, “개발마케팅 실패 사례 유형화에 관한 연구”, 도시행정학보, 2014.
김희웅 외 2명, “소셜미디어 마케팅 실패사례 분석을 통한 소셜미디어 마케팅 전략 연구”, 지식경영연구, 2015.