[마케팅] AOL의 마케팅 전략

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최초 등록일: 2003.10.09
최종 저작일: 2003.10; 33페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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소개글

마지막 발표조 였음에도 불구하고 교수님께서
전체 발표조 중 가장 잘된 레포트라고 하신겁니다.
발표 끝나고 질의 시간에 질의하는 사람 한명도
없었습니다.. ^^v

AOL 소개
- AOL 연혁
- M&A 효과(컴퓨서브)
- M&A 효과(넷스케이프)
- M&A 효과(타임워너)
- AOL의 비즈니스
- 타임워너의 비즈니스
전략적 분석
- 내부 환경 분석
- 외부 환경 분석
마케팅 상황분석(SWOT)
AOL의 마케팅 전략
마케팅 전략 수립
AOL의 네트워크 효과
STP 전략
- 시장 세분화(Sementation)
- 시장 세분화 프로파일
- 목표시장 선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning Strategy)
- 포지셔닝 맵
마케팅 믹스
- 제품(Product)
- 가격(Price)
- 유통(Place)
- 촉진(Promotion)
평가 및 성공요인
참고자료
- 경쟁분석(MS-닷넷전략)
- 경쟁분석(Yahoo-EveryWhere)
- AOL Time Warner Stock Chart
- MSN Stock Chart
- VIACOM Stock Chart
우리의 제안

본문내용

시장 세분화 프로파일 내용
접속 추구자 : 상대적으로 초보 사용자, 인터넷을 커뮤니케이션 수단으로 인식
학습자 : 인터넷을 학습에 이용하는 집단, 사이버 교육 등
편리 추구자 : 편리성 때문에 인터넷을 사용하는 집단, 인터넷 쇼핑 등
탐색자 : 인터넷을 이용해서 새롭고 흥미로운 정보를 얻으려는 집단
컨텐츠 매니아 : 문화를 인터넷을 통하여 즐기는 집단, 각 문화의 매니아 집단 상대적으로 가격민감성이 적음
채팅 매니아 : 인터넷을 채팅의 용도로 사용하는 집단, 채팅ㆍ메신져 사용자

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ebay와 다음의 전략적 제휴와 인수합병전략의 타당성 평가, 비교 2페이지

제휴를 통해 두 기업은 신규사이트를 오픈하고 공동으로 마케팅 활동을 펼쳤다 ... AOL은 미국의 대표적인 인터넷접속서비스 제공업체로 당시 인터넷 사용자의 ... 많은 고객유입으로 AOL과의 제휴는 ebay의 성장에 큰 기여를 하였다.
구글의 삼성전자와 LG전자 전략적 제휴 7페이지

알리기 위해 AOL은 AOL과 제휴하여 사이트를 홍보하고 있으며, AOL이 ... 이러한 파트너십은 연구 개발, 생산, 마케팅, 기술, 유통 등과 같은 상당히 ... 중요하다는 것을 의미합니다.국제적인 관점, 협상 기술, CEO의 파트너십, 마케팅
이베이 ebay 기업 경영전략과 SWOT분석 및 미래전략수립 7페이지

주요 사이트를 통한 배너광고를 하는 등 마케팅 활동을 강화하고 있다.4. ... 경매서비스가 빠른 시간에 많은 수의 고객을 확보할 수 있도록 하기 위해서 AOL ... 34가지 카테고리에 60,000개 이상의 기업용 품목을 제공하고 있으며, AOL등
영화산업의 활성화 방안 7페이지

있도록 해준다.테마파크는 그 자체로서 브랜드를 홍보하면서 스스로 작동하는 마케팅 ... 스튜디오(콘텐츠)와 인터넷 기업의 결합이 시작되었다, 특히 타임워너와 AOL의 ... 20세기폭스사 등이 스튜디오를 지배하기 시작하기 하였으며, 2000년대 타임워너가 AOL과
[경영학개론] 기업의 가치사슬에 대하여 정의하고 내용을 제시하시오. 8페이지

예를 들어 AOL의 CEO인 스티브 케이스(Steve Case)가 타임워너를 ... 본원적 활동은 제품의 생산 · 운송 · 마케팅 · 판매 · 물류 · 서비스등과 ... 콘텐츠 생산은 콘텐츠 확보-계약-패키징-가격 결정-마케팅 등의 단계로 구성된다
AOL과 Time warner의 합병 사례와 시사점 15페이지

로열티, 마케팅 비용을 줄이려는 경영전략을 지속적으로 유지하였다. ... Project)를 통해 CP들을 육성한다는 경영전략을 세워, 1996년에 ... 당시에는 가입자 락인(lock-in) 차원에서 긍정적인 전략으로 평가되었다.이처럼
[홍보마케팅]홍보마케팅(PR마케팅)의 유형, 홍보마케팅(PR마케팅)의 환경, 홍보마케팅(PR마케팅)의 목적, 홍보마케팅(PR마케팅)의 마케팅믹스, 홍보마케팅(PR마케팅)의 사례 13페이지

홍보마케팅(PR마케팅)의 사례1. AOL 타임 워너2. 월트디즈니3. ... 가격1) 판매가2) 가격전략3) 가격결정 마케팅 목표4) 가격전략3. ... 전략적 제휴에 의한 순회 마케팅6. 캠페인식(공공행사) 마케팅Ⅲ.
이베이 ebay 24페이지

절반정도를 자사의 고객으로 확보한 기업 EBAY는 AOL과의 제휴를 위해 ... (4) 사업다각화 전략 5. ebay 이베이 마케팅 4P 전략 (1) Product ... 이베이 ebay 경영 , 마케팅발표1. ebay 이베이 기업분석 (1) 서비스
마크 저커버그 17페이지

그 후 마이크로소프트와 AOL이 시냅스 플레이어를 인수하고 저커버그를 고용하겠다고 ... 이슈나 위기관리 대응을 위해 필요한 평판관리 등 하나의 통일된 컨셉과 전략을 ... 페이스북 마케팅의 정의페이스북 마케팅은 SNS 마케팅, 소셜 마케팅이라고도
Amazon, Apple, Facebook and Google 36페이지

의견이 전달되는 속도가 매우 빠르고 그 전달 범위 또한 넓음페이스북의 전략 ... , 디지털 콘텐츠를 제공하는 Google play 출 시 3 야후 , AOL ... 콘텐츠에 광고를 하는 방식 EX ) 금융 서비스 – 월스트리트 저널 야후 AOL
인터넷 스트리밍콘텐츠 사업전략, 인터넷 비즈니스(E-biz, 이비즈니스) 사업전략, 통신사업자의 인터넷사업 전략, LG상사(엘지상사)의 인터넷사업 전략,인터넷사업 성공 전략 분석 17페이지

Netscape의 기업용 소프트웨어를 판매하는 사업을 강화하기 위해 공동마케팅과 ... 있어서 큰 특징은 첫째 사업자간 제휴를 통한 공동 마케팅으로 MAP(Marketing ... 개발을 위한 전략적 제휴를 체결했다.(3) MapQuest 인수또한 AOL은
[기업전략]아메리카온라인의 기업전략, 야후코리아의 기업전략, 동국무역의 기업전략, 엠씨스퀘어의 기업전략, 바이오테크의 기업전략, 롯데그룹의 기업전략, 현대그룹의 기업전략 분석 18페이지

성장전략1) 미국 최대의 PC통신 업체인 AOL은 컴퓨서브, 넷스케이프 등을 ... 엠씨스퀘어의 기업전략1. 이제 바야흐로 마케팅은 타겟마케팅이다2. ... 생존전략1) 적극적인 매스 마케팅으로 브랜드를 확고하게 구축2) 정보제공업체에
이베이 ebay 마케팅 14페이지

마케팅전략(3) 전략적제휴 마케팅5. ... 이베이 ebay 마케팅전략(1) 페이스북 활용 마케팅전략(2) 유튜브 활용 ... 성공비결SWOT분석마케팅전략마케팅실패 사례향후시사점1.
M & A 성공.실패 사례 46페이지

기술력을 바탕으로 현지에 맞는 제품을 출시 제품의 개발단계에서부터 판매, 마케팅까지 ... AOL(2,200 만 ) + Time Warner[HBO(3,500 만 ... 실 패 사 례 AOL-Time Warner장애요인 관련 경쟁 기업의 견제
인터넷비즈니스(E비즈니스, 이비즈니스, E-BIZ) 동향, 인터넷비즈니스(E비즈니스, 이비즈니스, E-BIZ) 조직과 인력,인터넷비즈니스(E비즈니스,이비즈니스) CRM 활용 사례 18페이지

영업/마케팅 조직에서 e-Business를 리드하는 것이 바람직하다4. ... 다루는 공급 업체와 외주 업체 및 고객 등의 외부 인터페이스와 인사, 영업/마케팅 ... 반영하는 등 실시간 고객 서비스 체제를 갖추어야 함-이를 위해 영업이나 마케팅을
[통신사업자][통신][사업자]통신사업자의 세계동향, 통신사업자의 전략적 제휴, 통신사업자의 인터넷마케팅, 통신사업자의 방송시장진입,통신사업자의 인터넷스트리밍콘텐츠 사업 전략 분석 19페이지

MCI월드콤사3) 미 지역전화업계4) 미 최대의 인터넷기업인 아메리카온라인(AOL ... 통신사업자의 세계동향, 통신사업자의 전략적 제휴, 통신사업자의 인터넷마케팅 ... 통신사업자의 인터넷마케팅1.