박카스 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개글

박카스 마케팅 4P,STP,SWOT분석 및 미래전략수립 보고서입니다.

꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^

목차

1. 박카스 제품개요
(1) 박카스
(2) 박카스 내복액으로의 변화
(3) 박카스D
(4) 박카스F

2. 박카스의 탄생

3. 박카스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 박카스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 박카스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 박카스 미래전략 수립

본문내용

1. 박카스 제품개요

(1) 박카스
1961년 9월 자양강장 변질제(비타민+미네랄)로서 피로회복 효능을 지닌 ‘박카스 정’ 탄생하였다. 브랜드 네임은 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는 의미로 술에 맞추어 간장 보호 제품으로 포지셔닝 하였다.

(2) 박카스 내복액으로의 변화
‘정’이라는 제품의 문제점을 극복하고 액체를 선호하는 소비자의 필요에 따라 ‘정’에서 1962년 8월 액체 ‘앰플‘로 변환하였지만 앰플의 특성상 소비자 복용 시 불편함과 오용의 문제점이 대두되어 박카스의 변신이 요구되는 문제점이 발생하였다.

(3) 박카스D
앰플의 한계를 극복하고 변화하는 시장에서 선도자의 위치를 굳히기 위해 드링크로 탄생되었다. 앰플제의 장점에 속효성과 청량감, 더 많은 타우린의 함유량을 보강하여 1963년 8월에 발매하였다.

(4) 박카스F
1991년 5월 박카스 - F로 브랜드 확장하였다. 박카스-D 200원에서 박카스-F는 당시의 330원으로 인상하였으며, 당시 같은 속성을 가진 식품드링크(영비천, 로얄디, 홍삼원 등)와 식이성음료 (미에로화이바, 화이브미니), 고가 한방 드링크제(녹황보, 활용보)간 경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기였다.

박카스-F는 박카스-D에 피로회복 및 기타 성분(타우린, 비타미B군, 카르니틴)보강하고 주성분을 천연식물성 성분으로 교체하여 다시 드링크제 1위 자리를 탈환하기 위한 노력을 멈추지 않았다.

2. 박카스의탄생

박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 고스란히 남아있고 극심한 가난에서 비롯된 영양부족 현상이 태반을 이루고 있었다. 이런 ㄴ황아래 미국에서 원조해주는 비타민에 대한 인기의 상승과 더불어, 영양부족을 타개하기 위한 전반적인 관심이 고조됨에 따라 제약업계는 각종 비타민제를 경쟁적으로 출시하였다. 이미 다수의 경쟁업체가 시장을 차지하고 있던 1960년 9월, 동아제약은 [박카스 정]을 선보이며 시장에 진입했다.

참고 자료

없음