광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명

소개글

광고학
주제: 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고정보처리과정에 대한 소고
1) 정의
2) 광고정보처리과정의 감정적 역할
3) 광고정보처리 모형
4) 광고정보처리과정의 주요 단계
2. 삼성QLED 8K TV 광고가 소비자에게 처리되는 방법
1) 광고의 소개
2) 인지 반응 모델
3) 광고정보에 대한 소비자 처리과정

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

광고를 접하게 된 소비자들은 인지적 반응을 통해 광고에 대한 다양한 감정과 생각을 일으키게 된다. 이러한 반응을 구체적으로 광고정보처리과정의 단계인 ‘정보처리과정’을 거치면서 형성되어 해당 상표나 제품에 대한 구매행동과 태도형성 작용을 일으켜 제품을 구매하게 되는 과정까지 도출될 수 있게 한다. 이처럼 광고정보처리과정 단계는 광고주들이 광고를 만들 때 가장 먼저 수립할 수 있어야 하는 전략 중 하나이다. 광고정보처리과정이란 소비자들이 광고를 접촉하고 난 후, 그에 대한 상품에 대한 태도를 형성시켜 구매의도, 구매의 과정까지 형성시킬 수 있는 전략과 수단이 될 수 있기 때문이다. 이처럼 광고정보처리과정에 의거한 광고를 기획하기 위해서는 단순히 재미를 보장하는 것뿐만 아닌 ‘효과적인 광고’를 형성하기 위해 소비자 광고 처리 모형이나 단계를 이용하는 것이 가장 중요하다고 볼 수 있다. 오늘날 광고 관리자들은 제품에 대한 수준과 형태를 명확하게 인지해 제품 속성이나 단순 흥미만을 유발하는 것 보다는 광고정보처리과정의 단서를 이용한 광고를 계획하는 것이 가장 효과적이다. 소비자들 입장에서도 광고관리자가 유도한 광고정보처리과정에 담긴 제품의 메시지나 특성을 자신이 어떻게 반영, 수용하고 있는지를 알아볼 필요가 있다. 아래에서는 광고정보처리과정을 정의하고, 34TV 삼성QLED 8K 광고를 선택해 광고정보처리과정을 단계별로 서술해 보기로 하자.

Ⅱ. 본론

1. 광고정보처리과정에 대한 소고

1) 정의
광고정보처리 과정이란 소비자들이 광고정보에 접촉하고 난 후, 그에 대한 태도를 형성하기까지의 모든 일련의 과정을 의미한다. 광고를 접하고 난 후에는 지각과정이 이루어지는데 여기서 광고에 대한 태도, 상품에 대한 태도, 구매의도, 구매의 과정이 나타나게 된다. 광고정보처리과정에 대한 이론은 다중 속성 모델이 대표적이다. 다중 속성 모델에 근거하면 소비자들의 브랜드 태도는 브랜드 각 속성에 대한 신념의 강도 및 브랜드 각 속성에 대한 평가를 동시에 고려함으로써 예측이 가능하다.

참고 자료

박영봉, 이윤재 외 1인 저, 소비자 행동론, 학현사, 2015.08.30.
양윤, 사전지식, 광고맥락, 처리목적이 광고정보처리에 미치는 영향, 이화여자대학교, 학술논문, 2004
이경렬, SMS기반의 모바일광고의 정보처리과정에 관한 규범적 모델의 개발에 관한 연구, 한양대학교, 학술논문, 2009