광고학 ) 광고기획서 - 에어팟 프로 광고를 어떻게 만들지 보고서 작성

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 상황분석
(2) 광고의 성취 목표
(3) 프로모션

3. 결론

4. 참고문헌 및 자료

본문내용

이전 과제에서 효과적인 광고가 무엇인지 알아보기 위해 실제 광고 사례인 애플의 홈팟 광고를 분석해 보았다. 애플의 경우 AI 스피커 시장의 후발 주자로 애플만이 가진 독특한 특징들을 잘 전달할 필요가 있었다. 광고에서 경쟁 제품과의 유사점과 차별점을 보여주어 경쟁사 제품이 가진 강점을 무력화하고 사람들에게 제품에 대한 기대감을 제공하여 실제 구매까지 이어질 수 있도록 목표를 세웠다. 음향기기를 전문적으로 만들지 않기 때문에 음질이 떨어질 것이라는 사람들의 인식을 바꾸고, AI기능 또한 탑재되었음을 알려주어 기존의 음향기기, AI스피커와 다르다는 메시지를 효과적으로 전달하여 효과적인 커뮤니케이션을 했다고 평가할 수 있다.
최근 애플은 에어팟 프로를 출시했다. 기존의 에어팟과는 다른 커널형 방식을 채택했고 외부 소음을 제거해주는 노이즈 캔슬링, 생활 방수가 되는 스웻 리지스턴스 기능을 탑재했다. 가격은 249달러로 159달러이던 1세대 에어팟보다 90달러 비싸졌다. 소비자들은 에어팟 프로의 가격 정책을 두고 상반된 반응을 보이고 있다. 새로운 기능과 디자인을 갖춘만큼 가격 상승은 당연한 것이라는 사람들과 저가형 핸드폰과 맞먹는 가격이라며 너무 비싸다는 의견이 상충되고 있다.
에어팟 프로의 브랜드 인식 제고와 높은 매출을 위해 효과 계층 모형을 고려하여 커뮤니케이션 목표를 세우고자 한다. 에어팟이라는 제품은 2018년도에 약 3500만대가 판매되었고 시장 점유율은 76%였다. 그렇기 때문에 소비자들은 에어팟이라는 브랜드에 대해 충분한 인지를 하고 있을 것이다. 하지만 신제품의 경우 새로운 기능들에 대한 지식이 부족하며 고가격이라는 인식 때문에 제품에 대한 태도가 부정적일 수도 있다. 이러한 점을 고려해 충분한 지식을 형성하도록 도와주고 제품에 대해 호감을 가지고 구매에 대한 확신을 가지도록 커뮤니케이션을 할 필요가 있다.

참고 자료

최인영, 문화코드 브랜드 디자인 방법론, 북랩, 2018

김철호, 광고기획, 한경사, 2017