화장품 사업 창업전략 기획서

소개글

화장품사업 시장분석 및 계획에 대해 기술한 참고자료입니다.

본 기획자가 직접 참여하고 성공시킨 대단위 화장품사업 프로젝트입니다. 국내는 물론 전 세계 화장품 시장 전반에 대한 조사와 함께, 유통전략, 화장품 조직 세팅방법 및 교육방법을 포함, 판매전략까지 모두 담고있는 메이저 기획안 입니다. 국내 및 해외 화장품 사업을 윈하시는 모든 분들께 요긴한 자료가 되실 것으로 확신합니다.
2016년 3월에 착수하여 2017년 1월에 발주되었습니다.

목차

1장 개요
1. 국내 화장품 시장 환경분석
2. 국내 화장품시장 트렌드
3. 화장품관련 국가정책 및 제도현황

2장 세계 화장품 동향
1. 세계 화장품시장 동향
2. 주요국가 화장품 동향
3. 세계 항 노화 화장품시장 동향

3장 한국 화장품업계 동향
1. 제조시장
2. 수입시장
3. 수출입동향
4. 기업동향
5. 유통동향

4장 통찰에 따른 거시환경정리

5장 사업성 도출에 따른 미시환경 분석
1. 기초화장품별 생산추이
2. 기초화장품 속의 기능성 한방화장품
3. 한방화장품의 포지션 및 특수성

6장 한방화장품 시장분석
1. 한방화장품 시장규모 및 점유율.성장률1
2. 한방화장품 시장규모 및 점유율.성장률2
3. 한방화장품에 대한 정부의 지원

7장 한방화장품의 유통
1. 화장품 유통의 흐름과 구조
2. 화장품의 유통 경로 별 특징
3. 한방화장품의 유통방법
4. 한방화장품의 마케팅전략

8장 한방화장품 브랜드
1. 브랜드 이미지의 중요성
2. 브랜드와 소비자의 구매행동
3. 주요한방브랜드

9장 자사 유통특성(방문판매시스템)
1. 방문판매의 개념과 유형
2. 화장품업계 방문판매의 변화 및 현황
3. 현재 화장품 방판시장의 현황1
4. 현재 화장품 방판시장의 현황2
5. 방문판매 조직시스템의 구분과 보상체계
6. 후원방문판매(2013년 출범. 소개

10장 사업출범개요
1. 사업추진 목적
2. 대외적 사업타당요건(종합)
3. 사업목표 및 비전
4. 벤치마킹 기업 에이본(AVON)
5. 사회적 기업(경제적, 기술적, 사회적 가치 공유)

11장 마케팅 계획(STP/4P)및 SWOT분석
1. 자사 특성에 따른 시장세분화(Segmentation)
2. 표적시장(Targeting)
3. 포지셔닝(Positioning.
4. 유통관점에서의 4P 분석
5. SWOT 분석

12장 자사 방문판매조직 양성계획
1. 교육시스템 설계 및 수당제도 정착
2. 기존회사 교육기간 및 프로그램소개
3. 판매조직 확산과정
4. 지속관리계획
5. 서버운영(자사 유통특성에 따른 필수시스템)

13장 사업추진 및 기대효과
1. 추진전략
2. 1차 공략 미애부 제품생산 패턴분석
2. 1차 공략 미애부 현재현황
3. 사업추진 로드맵(단기)
4. 중장기 계획 (중국시장)
5. 중장기 계획 (중동시장)

14장 재무계획
1. 기본매출 예상
2. 초기 투자비용

15장 조직계획

본문내용

GDP 성장률과 화장품시장 성장률 비교
장기적으로 각 국가의 화장품 시장과 GDP는 유사한 성장세를 보이나 한국의 경우, 2000년 이전에는 GDP성장률과 화장품시장 성장률은 유관한 면이 많았지만. 2000년 이후로는 무관함을 알 수 있음.
이는 화장품은 소비재 이상의 성격을 가지고 있음을 반증함. 특히 2002년부터 2004년 횡보 유지 후 현재까지 지속성장 중

국내 화장품시장 성장률 추이
1. 사회 전반에 걸쳐 웰빙, 안티에이징, 기능성 열풍으로 화장품산업 고성장

참고 자료

없음