광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까3

소개글

광고학
주제: '광고정보원의 속성 중 신체적 매력성과 심리적 매력성은 항상 일치한다고 판단하십니까?'

목차

I. 서론

II. 본론
1. 광고정보원이란
2. 신체적인 매력성과 심리적인 매력성이란?
3. 두가지 속성은 언제나 일치하는가?

III. 결론

본문내용

I. 서론

요즘 주변을 둘러보면 그 어느때보다 광고의 홍수 속에서 살고 있는 것 같다. 인터넷 웹페이지는 물론 모바일로 보는 웹페이지도 다양한 광고를 게재하고 기업들은 더 창의적인 광고를 집행하여 소비자들의 관심을 끌 수 있도록 대단위의 투자를 아끼지 않는다. 기존의 광고 형식 외에도 기사와 결합한 애드버토리얼 등의 광고도 많고, 소비자가 반응하는 바에 따라서 달라지는 인터랙티브 광고 등 다양한 매체가 수도 없이 쏟아지고 있다. 경쟁이 치열한 사회에서 더 이상 남들과 비슷한 것은 살아남지 못하고 도태되기 때문에 다양한 마케팅 도구나 촉진 도구가 나오는 것이라고 생각한다. 광고의 여러 가지 요소 중에서 광고정보원이 무엇인지에 대해서 살펴보고 광고정보원이 가지고 있는 여러 가지 매력 요소 중에서 가장 대표적인 매력요소인 신체적인 매력성과 심리적인 매력성이 무엇인지 알아보고 마지막으로 두가지 속성이 언제나 일치하는지에 대해서 나름의 생각을 기술해보았다.

II. 본론
1. 광고정보원이란

광고는 제품의 정보와 이미지를 소비자에게 전달하기 위한 설득커뮤니케이션의 한 수단으로, 소비자에게 제품의 정보와 메시지를 전달한다. 광고정보원은 광고 속에서 메시지를 전달하는 사람이다. 대표적인 광고정보원에는 광고주와 광고 모델이 있다. 광고주의 사전적인 정의는 광고활동을 하는 주체자로, 광고대행사나 매체 등이 있다. 광고주는 광고 계획안의 기본을 작성하고 광고를 어떻게 표현하고 어떠한 매체를 통해 송출하며 어떠한 방식으로 제작하는지 등을 결정하게 된다. 광고주가 광고를 통해서 메시지를 소비자들에게 올바로 전달하기 위해서는 문제의 의도를 정확히 파악하고 있어야 한다. 자신들의 브랜드가 현재 어떠한 상황에 놓여 있고 시장에서 어떠한 반응을 갖고 있으며 점유율은 어떠한지, 또 어떠한 문제점 등을 가지고 있는지 여러 가지 요소들을 복합적으로 판단하여 이를 광고를 통해서 표현할 수 있어야 한다.

참고 자료

광고 크리에이티브론, 김정탁, 미진사, 2004
광고 핵심 이론, 김요한, 커뮤니케이션북스, 2014