프로스포츠의 현재와 전망

목차

1. 프로스포츠의 출현배경
2. 프로스포츠의 개념
3. 프로스포츠의 역사
4. 한국의 프로페셔널리즘
5. 프로스포츠의 현재
6. 프로스포츠의 경영과 활성화 방안

본문내용

1. 프로스포츠의 출현배경
산업사회의 발달과 삶의 질 향상으로 인하여 스포츠는 현대사회에 있어서 대중문화를 주도하는 하나의 문화 현상으로 자리 잡고 있을 뿐만 아니라 고도의 물질, 문명의 발달에 따라 여가의 중요성과 그 활용에 대한 의식이 높아지고 미디어 기술의 급속한 발달과 확산, 보급에 따라 스포츠에 대한 의미를 재조명하고 있는 시점이며 최근에 이르러 프로스포츠에 대한 개인적, 사회적 인식이 높아지면서 스포츠 소비자 소비행동 또한 보다 복잡‧다양화되어지고 있다. 소비자 행동이란 개인이 상품의 구매결정과정과 의사결정을 행하는데 있어서 상품과 서비스의 평가, 획득, 사용, 처리하는데 있어서의 개개인의 행동을 말하며 이에 대응하여 기업들은 스포츠를 자사의 이미지 고양이나 홍보, 제품의 판매를 위한 프로모션의 수단으로 이용하고 있다.
기업이 스폰서십을 이용하여 스포츠 경기의 관람객들에게 기업스폰서의 제품을 인식시킬 수 있으며 스포츠 경기가 언론매체를 통해 보도되면서 일반대중에게도 기업명 또는 제품명을 인식시킬 수 있기 때문이다
이러한 기회에 가치가 부여되는 이유는 프로스포츠 관객과 시청자의 규모가 매우 크며 스폰서쉽을 통한 기업명 또는 제품명의 노출이 광고보다 저렴하기 때문이다

참고 자료

한왕택 . 스포츠산업학 개론.
김치조 . 편저스포츠․레저사업론,
신한섭 외 3인 (2002). 프로 스포츠 마케팅 활성화를 위한 에이전트 활용 방안. 제40회 한국체육학회지.
김종환 (1998). 국내 프로스포츠구단의 인터넷 웹사이트 내용 분석 연 구. 한국체육학회지.
김종 외(1998) 한국스포츠마케팅의 발전과제 연구.