문화 산업 연구, 강북 동대문을 중심으로

목차

1. 동대문 시장조사

본문내용

동대문 시장의 가장 큰 특징인 저가 제품 전략도 상권 내부에 있는 모든 개별 점포들이 상호 의존하여 자기 완결적 구조형성을 통해 유지할 수 있었지만, 상권내부의 인력의 노령화, 생산공장 이전 등의 다양한 문제로 인해 그 경쟁력을 잃어가고 있는 실정이다. 이에 따라 현재 동대문 시장은 동대문 디자인 플라자 (DDP), 관광 특구 지정, 패션관련 문화 행사, 이벤트 등 다양한 활동을 통해 상권 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있고, 특히 방한 외국인 관광객 유치를 위해 다양한 프로모션 (Promotion)을 제공하여 관광객들로 하여금 대표적인 쇼핑관광지로서의 동대문 시장에 대한 이미지와 인식을 긍정적으로 변화시키기 위해 노력하고 있다. 현재 중국과 일본, 중동 등 방한 외국인 관광객은 지속적으로 증가하고 있어 침체된 동대문 시장의 활성화에 기여하고 있으나, 국내 소비자의 동대문 시장 방문은 지속적으로 감소하고 있어 국내 소비자와 외국인 관광객의 동대문 시장 방문 비율의 차이는 지속적으로 커지고 있다.

동대문 패션 타운을 찾는 외국인 관광객
외국인 관광객의 비중은 지속적으로 증가하여 쇼핑규모는 향후 3년 이내에 국내 전체 소매시장의 8% 규모인 230조원에 이를 것으로 예상하고 있다. 동대문 패션시장의 소매상권은 총 8 개의 복합쇼핑몰로 구성되어 있으며, 각 쇼핑몰은 다수의 개별점포를 보유하고 다양한 패션제품을 소비자에게 제공하고 있다. 동대문을 찾는 고객 가운데 외국인 관광객의 비중이 지속적으로 증가하고 있다. 외국인 관광객이 명동에서 동대문으로 방향 바꾸는 까닭은 무엇일까? 가장 대표적인 이유로는 중국 젊은층 중심의 개별관광객 증가, 및 DDP와 중소형 호텔의 증가로 인한 동대문 상권 활성화로 요약할 수 있다.

참고 자료

없음