목차
I. 상황분석
II. 목표설정
III. 전략수립
IV. 마케팅 믹스 전략
V. 참고문헌
본문내용
I. 상황분석
마케팅 전략 수립시에는 먼저 기업의 내부환경 및 외부환경을 분석한다. 이를 다시 구체적으로 보면,
1/ 내부환경분석 : 과거실적분석, 기업의 자원분석 등을 통한 기업의 강점과 약점분석
2/ 외부환경분석 : 일반환경분석, 고객분석, 경쟁분석 등을 통한 기회 및 위협요인 분석을 하게 된다.
여기서는 강점(strength)과 약점(weakness), 그리고 기회(opportunity)와 위협(threat)요인을 동시에 분석하게 되는데, 이를 SWOT분석이라고 한다.
II. 목표설정
SWOT분석을 통해 강점 ․ 약점 ․ 기회 ․ 위협을 알아내면 기업은 마케팅 전략의 명확한 목표를 설정할 수 있게 된다. 일반적으로 목표는 매출액, 수익성과 시장점유율 등을 기준으로 표시된다.
참고 자료
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