언어학으로 광고분석

목차

1.대략적인 광고 내용
2.기호 상관성에 의한 분석
3.텍스트성에 대한 분석

본문내용

(3)텍스트성에 대한 분석

①결속 구조: 이 광고에서 결속구조는 “나의 일까지 사랑해 주는 남자가 있다. 내 남자가 경쟁력이다.” 라는 카피에서 ‘내 남자’가 결속구조를 나타내는 장치로 사용되었다. 이것은 남자도 남자 나름이라는 얘기와 일맥 상통하는데, 아무 남자가 한 여자의 경쟁력이 되는 것이 아니라 ‘나의 일까지 사랑해 주는 남자(즉, 이 광고에서는 여성의 일이나 사회적 지위까지고 사랑하고 인정해 주는 남자)’만이 여성의 경쟁력이 된다는 것을 표현하고 싶어 ‘내 남자’를 사용하였다. 이와 비슷히 ‘그 여자’도 결속 구조의 장치가 될 수 있다. 광고에서 이영애는 평범하게 사는 여성이기 보다는 자신의 일에 자신있고 자신의 삶을 당당히 살아가는 분위기로 나온다. 이 것 역시 단순히 ‘여자’ 이기 보다는 ‘그 여자’라는 결속 구조를 사용함으로써 자신에게 떳떳한 여성만이 DRAMA를 사용하고 서비스를 받을 수 있으며 더불어 ‘그 남자’와 같은 남자를 만나게 된다는 것을 뜻하고 싶었던 것 같다.

참고 자료

없음