[촉진관리] 촉진수단의 형태
- 최초 등록일
- 2020.01.02
- 최종 저작일
- 2020.01
- 6페이지/
한컴오피스
- 가격 2,000원
![할인쿠폰받기](/images/v4/document/ico_det_coupon.gif)
목차
I. 광고
1. 의의
2. 광고에서의 주요 의사결정
II. 인적판매
1. 인적 대면
2. 유대관계형성
3. 반응
III. 판매촉진
IV. 홍보
참고문헌
본문내용
촉진활동이란 예상고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고 그들을 설득하고 혹은 영향력을 행사함으로써 그들의 수요욕구를 환기시키고자하는 모든 활동을 의미한다. 촉진수단에는 광고, 인적 판매, 판매촉진과 홍보 등 네 가지가 있다.
I. 광고
1. 의의
광고란 기업이 확인될 수 있는 광고주가 되어 광고대금을 지급하고 그들의 아이디어나 제품 또는 서비스에 대한 메시지를 비인적 매체를 통해 소비자에게 전하는 활동을 의미한다.
<표> 광고의 종류
광고의 형태와 목적에는 여러 가지가 있으므로 어떠한 특성 내지 성격을 지니고 있는가를 집약하여 설명하기는 어렵다. 그러나 일반적으로 다음과 같은 특성을 지니고 있다.
1/ 광고는 대중을 상대로 한다. 다수의 사람들이 동일한 메시지를 접하게 된다.
2/ 판매자가 메시지를 반복함으로써 광고는 대증의 의식 속에 파고 들어가는 하나의 수단이다.
3/ 인쇄, 소리. 색깔을 이용하여 기업이나 제품의 성격을 극적으로 표현하여 준다.
참고 자료
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016