마케팅의 본질

목차

1. 마케팅의 정의
2. 마케팅관리 이념의 변천과정
3. 마케팅관리의 과제
4. 마케팅관리의 발전과정

본문내용

I. 마케팅의 정의
마케팅(marketing)이란 개인이나 조직이 목적을 충족시킬 수 있도록 교환을 창출하기 위하여 아이디어와 상품 및 서비스를 개발하고 가격을 결정하며, 이를 촉진시키고 유통시킬 것을 계획하여 실행하는 과정을 말한다. 한편, 코틀러(Philip Kotler) 교수에 의하면, "마케팅이란 현재 또는 잠재적인 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 재화와 서비스를 제공하기 위하여 제품, 가격, 경로, 판매촉진 등의 경영활동 등을 수행하는 시스템을 의미한다."고 정의하고 있다.

<중 략>

III. 마케팅관리의 과제
마케팅관리(marketing management)란 기업이 동태적인 환경에 적응하고 기업의 목표를 달성하기 위하여 통제 가능한 마케팅활동을 분석하고, 계획하고, 실시하고, 통제하는 경영활동을 의미한다. 이러한 마케팅관리는 수요의 수준, 시기 및 성격 등 상황에 따라 수행하여야 할 과제가 달라지게 된다.

참고 자료

없음