마케팅의 정의와 구성요소, 스포츠 마케팅이란? 레포트

목차

1. 마케팅이란?
2. 마케팅 구성요소
3. 스포츠 마케팅이란?
4. 스포츠 마케팅 종류와 특성(직접사업, 간접사업)
5. 스포츠 마케팅의 필요성
6. 스포츠 마케팅 성공사례

본문내용

마케팅이란? (marketing)
상황의 변화에 대응해 가면서, 소비자의 수요를 만족시키기 위하여 상품 또는 서비스를 효율적으로 소비자에게 제공하기 위한 활동으로 정의가 되어 있다.

marketing = market + ing = customer

마케팅은 쉽게 말해 고객(customer)의 소비욕구(need)를 자극시키는 것이라고 볼 수 있다.
소비자들이 무엇을 원하고 바라는 것을 알아내고 이해하는 것이 가장 큰 핵심이다.
마케팅의 종류는 주제에 연관시켜 그 주제의 특성을 극대화 장점으로 보여줌으로써 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 정보를 제공하며, 이를 유통하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환이 성립이 되게 도와주는 역할을 하는 것이 주 목표이다.

마케팅의 구성요소
1. 본원적 욕구 (needs) : 의,식,주 등과 같은 기본적인 욕구
2. 구체적 욕구 (wants) : 문화와 개인경험에 의해 형성된 필요충족을 위한 형태
3. 수요 (demands) : 구매능력과 구매의사를 가진 특정제품에 대한 욕구
4. 제품 (products) : 필요와 욕구를 충족시키기 위해 제공되는 모든 것
5. 시장 (market) : 필요와 욕구충족을 위해 교환과 거래에 참가하는 잠재적 혹은 실제적 고객집단
6. 교환 (exchange) : 대가를 지불하고 제품획득, 마케팅의 핵심적 용어

스포츠 마케팅이란? (sport marketing)
마케팅(marketing) + 스포츠(sport)의 구조를 기본으로 구성되어 있고 스포츠라는 하나의 주제로 마케팅을 진행한다.
스포츠 마케팅이라고 하면 크게 두가지로 구분할 수 있다.

참고 자료

없음