[도서 요약] 트렌드 코리아 2020

소개글

이 문서는 직접 트렌드 코리아 2020을 읽고 작성하였다. 작성자는 현직 10년차 기획자로 근무중이며, 매년 출간되는 트렌드 코리아 시리즈를 읽고 분석하는 것이 연말의 업무 중 하나다. 올해는 이직으로 인해 시간적 여유가 없어 요약본을 구해볼까 하는 요행을 생각했으나, 어떤 곳에도 제대로 된 요약본이 없었기에 결국 직접 책을 구매하여 읽고 작성하였다. 이 요약본이 올해의 나 처럼 400페이지가 넘는 책을 읽을 시간적 여유가 없는 기획자나 마케터, 그리고 학생들에게 도움이 되길 바라며 공유한다.
트렌드 코리아 2020 책은 총 447페이지로 구성되어 있으며, 2019년도에 대한 회고와 2020년도에 대한 전망으로 구성되어 있다. 다만 2019년도가 지나가기 전 출간된 책이기에 현재 진행 중이었던 사건들도 책에 포함되어 있는데, 상황이 달라진 경우들이 있었다. 이 경우에 대해서는 별도로 정리하여 추가하였다. 그리하여 책 대신 이 요약본만 읽더라도 모든 내용을 이해할 수 있도록 하였다. 책 내용을 직접 공부하면서 읽고 요약하는 수고를 거쳤기에 비용은 책값보다 더 높아야 맞겠으나, 편리하고 저렴하게 구매하여 도움이 되기를 바라는 마음으로 가격을 낮게 책정했다. 또한 이 요약본의 판매 금액의 10%는 다시 내년 연말 불우이웃 돕기에 사용할 예정이다. 만약 올해의 반응이 괜찮다면, 내년에는 책이 나오자마자 읽고 분석하여 공유할 생각이다. 부디 이 요약본을 읽는 모두에게 도움이 되기를 바란다.

목차

1. 소개
2. 서문
3. 2019년 10대 트렌드 상품
4. 2019년 소비트렌드 회고
5. 2020년 소비트렌드 전망

본문내용

2. 서문
빅토리아 여왕 시절인 1841년 설립돼 178년의 역사를 자랑하며, 계열호텔·콘도 200여곳, 항공기 100여대를 보유했던 영국의 세계적인 여행사 ‘토머스 쿡(Thomas Cook)’이 파산 신청을 했다. 여행업은 세계적으로 가장 빠른 속도로 성장하고 있기 때문에, 여행산업의 하락이 이유는 아니다. 다만 바뀐 트렌드에 ‘토머스 쿡’이 대응하지 못 했을 뿐. 트렌드 변화에 대응하지 못하면 세계적인 회사도 가차없다.
+ 2018년 매출액 10억 파운드를 기록했던 토머스 쿡은 2019년 5월 기준 12억 5,000만 파운드의 순손실을 기록하기도 했다. 토머스 쿡은 수많은 온라인 호텔 예약사이트(ex: 익스피디아)에서 시행 하던 온라인 예약 대신 오프라인 예약만을 받았으며, 배낭 여행이 여행의 트렌드가 되었음에도 패키지 여행 비즈니스를 고집했다. 또한 항공기 연료비의 상승에도 무리하게 자체 항공사를 운영 한 것 등이 파산의 원인으로 꼽히고 있으며, 결국 2019년 9월 파산 신청을 했다. 이후 영국의 헤이스 트래블(Hays Travel)이 영국 지점 555개를 인수했으며, 중국 푸싱그룹(Fosun Group)에서 1,100만 파운드에 상표, 도메인 주소, SNS 계정, 호텔 카사쿡 브랜드를 인수하기로 했다.

참고 자료

트렌드 코리아 2020 / 김난도, 전미영, 최지혜, 이향은, 이준영, 김서영, 이수진, 서유현, 권정윤 / 미래의 창