마케팅원론 ) 마케팅 개념(concept)의 각 발전단계별 차이에 대해 설명하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 마케팅의 등장 배경
2) 마케팅의 역할
3) 마케팅 개념의 발전

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

마케팅은 개인과 개인, 기업과 소비자, 지역사회와 주민 등과 같은 관계에서 상호작용하는 상대방을 대상으로 하는 활동으로 목적을 달성하기 위해 하는 활동이며 이해당사자 사이의 교환을 기본활동으로 한다. 산업이 분업화됨에 따라 기업활동의 전문화가 이루어지면서 마케팅의 필요성은 점차 증가하고 있으며, 여기에 포함되는 기업활동의 범위는 기업 운영의 전체에 해당한다고 할 만큼 매우 넓다. 여기에서는 이러한 마케팅의 등장과 발전의 과정에 대해 살펴보고자 한다.

1. 마케팅의 등장 배경
1930년대 미국의 경제 대공황은 사회 전반에 큰 혼란을 가져왔다. 산업 경제 측면에서는 소비자들의 구매력이 저하되며 전체적인 수요가 감소하면서 재화의 공급이 수요보다 훨씬 더 많은 상태가 되었다. 이에 따라 사회적으로 소비가 미덕이라는 분위기를 확산시키며 수요와 구매자의 중요성이 대두되기 시작했다. 2차대전이 일어나면서 군수산업과 관련한 생산기술과 시장이 급속도로 발전하였고 1945년 이후 이것이 일반 소비자를 대상으로 하는 시장으로 전환되면서 공급 능력은 더욱 향상될 수 있었다. 이로써 수요와 공급 사이에는 더 큰 차이가 생기게 되었다. 공급이 수요를 훨씬 뛰어넘게 된 것이다.

참고 자료

마케팅의 이해 (안욱석 외 지음, 두남, 2003)
마케팅의 이해 (황희철 지음, 마지원, 2017)