올리브영 기업분석 레포트

목차

Ⅰ. 서론
1) 올리브영의 기업개요

Ⅱ. 본론
1) 상황분석
① 3C분석
② SWOT 분석
2) 환경분석
① 미시적 환경분석
② 거시적 환경분석
3) STDP 전략
① 시장세분화(Segmentation)
② 타겟팅(Targeting)
③ 차별화(Differentiation) 및 포지셔닝(Positioning)
4) 7P 올리브영 마케팅 믹스

Ⅲ. 결론
1) 평가
2) 함의
3) 토의 이슈 및 주제

Ⅳ. 출처

본문내용

1) 올리브영의 기업개요
올리브영은 CJ그룹에서 운영하는 뷰티 앤 헬스스토어이다, 운영 법인은 CJ올리브네트웍이며, 이 법인은 1995년 "제일CnC"로 설립됐다. 제조, 유통, 물류, 미디어 등 생활/문화 기반의 IT서비스를 성공적으로 제공하고, 끊임없는 변화와 혁신을 통해 IT트렌드에 부합하는 미래 신기술 개발로 시장의 요구에 빠르게 대응하는 ICT 전문기업이며, 2014년 12월 CJ올리브영과 합병 후 CJ올리브네트웍스로 사명이 변경됐다. 이러한 법인 아래 올리브영은 1999년 처음 런칭하여 현재 국내에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 헬스 앤 뷰티 스토어이다. 실제로 해외 모델 벤치마킹을 통해 고객의 다양한 needs와 wants를 지속적으로 파악해 고객이 원하는 제품과 서비스를 지속적으로 제공하고 있다. 또한, 해외 벤치마킹의 장단점을 분석해 국내 실정에 맞는 형태로 변화시켜 적용하고 있다. 올리브영은 시장의 리딩 브랜드 이미지를 강화하기 위해서 매장 수 확보가 절대적으로 필요하다고 보고, 스토어 네트워크를 확장하는데 지속적인 투자를 하고 있다. 이를 통해 시장 선두자리를 확고히 하고 있다. 올리브영의 매장수는 우리나라 대표 헬스&뷰티 전문 브랜드로써 직,가맹점을 합쳐서 2019년에는 1천400여개로 2018년 대비 100개의 매장이 늘어났다.

현재 올리브영은 총 1만 4천여 개의 취급 상품 중 1만 2천여 개가 건강과 미용 상품이다. 화장품, 향수, 샴푸, 염색제, 의약품 등이 주축이고 특히, 화장품 구색이 강해 국내외 기초화장품 1천 5백 개, 색조화장품 4천 3백 개 품목이 진열되어 있다, 자체 온라인몰 판매를 주력으로 하던 뷰티 브랜드 ‘3CE’, ‘블리블리’, ‘라운드어라운드’, ‘라벨영’ 등을 입점시킨 동시에 ‘크리니크’와 같이 기존에 백화점에서 주로 만나볼 수 있었으면서도 온라인에서 화제가 된 제품을 보유한 브랜드를 도입하여 소비자의 제품 체험 편의성을 높였다.

참고 자료

http://www.finomy.com/news/articleView.html?idxno=64683
http://www.breaknews.com/635172
https://www.hankyung.com/article/2017113073931
http://kr.people.com.cn/n3/2018/1211/c208059-9527392.html
https://blog.naver.com/b0069/221163209096
http://www.oliveyoung.co.kr/store/main/main.do?chlNo=6&chlDtlNo=40&_CAD=nbsa03
http://kpenews.com/View.aspx?No=28539