광고학 ) 광고의 주요목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오

목차

1. 광고의 목표

2. 본론
1) 소비자 인식
2) 태도 변화

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

1. 광고의 목표
마케팅 믹스의 구성요소인 제품(Product), 가격(Price), 유통(Place), 촉진(Promotion) 4P 중에 촉진(Promotion)으로 볼 수 있다. 보통 마케팅의 목표를 수익, 판매 증대를 통해 시장 지배력을 높이는 것이다. 때문에 광고의 궁극적인 목표도 판매 증대여야 하며, 광고의 효과 또한 매출액, 시장점유율, 이익 등 판매 차원에서 수치로 측정이 되어야 한다는 생각이 많았다. 하지만 광고의 직접적인 1차 목표는 판매 증대보다 소비자의 인식의 개선이나 이미지의 형성, 그에 따라 소비자의 소비 패턴, 태도의 형성인 경우가 대부분이다. 즉각적인 소비를 촉구하기 보다는 소비자의 인식과 태도수준을 변화시키는 것에 목적을 두고 있다. 판매는 광고만으로 영향을 받는 것이 아니라 가격, 유통, 제품 등 여러 변수들에도 큰 영향을 받기 때문에 광고라는 부분은 마케팅에 있어 한 부분을 차지할 뿐이다. 마케팅의 한 부분이라고 해도 통제 불가능한 여러 변수들에도 크게 작용하여 판매 외의 다른 부분에 더 치중하여 광고 효과를 노리기도 한다. 우리가 어떤 제품이 필요해서 구매를 결정했을 때 일반적으로 가장 먼저 하는 일이 가격과 품질을 비교해 보는 것이다.

참고 자료

네이버 지식백과 검색 : 광고, 광고 목표, 브랜드 이미지 전략, 데이비드 오길비, 광고 마케팅과 해석수준, 광고효과, 투산 인프라코어 희망퇴직, 광고제작 전략과 소비자 설득