[PR론] PR론 4장으로 요약정리

소개글

"[PR론] PR론 4장으로 요약정리"에 대한 내용입니다.

목차

1. PR이란 무엇인가?
2. PR의 역사
3. PR의 모형
4. PR과 공중
5. PR 실무자의 언론관계
6. PR의 중요성과 필요성

본문내용

1. PR이란 무엇인가?
-1882년 도만이튼이 Public Relations라는 용어를 미국 예일대학교 졸업식 축사에서 처음으로 사용하였다.
-미국에 P.T바넘은 서커스 흥행업을 촉진하기 위해 사용.
-대통령의 선거유세에 있어서 공중의 지지를 얻기 위한 노력.
-대기업측이 여론의 표적이 되어 이를 막기 위해 하는 자기 방어.
-시대적 요구.
-진실만 효과를 가진다.
-의미가 매우 포괄적이고 보는 사람의 입장에 따라 견해를 달리 하기 때문에 PR의 정의는 매우 많다.
-조직과 공중간의 상호이해를 넓히고 이를 유지하기 위한 노력.

2. PR의 역사
1870년대 미국에 P.T바넘의 서커스 운영을 시작으로
PR의 생성(1900-1917) : 폭로주의에 대한 대응으로 선심광고 시행→방어적 홍보

참고 자료

없음