목차
1. 광고메시지의 개념
2. 일면적 메시지와 이면적(양면적) 메시지의 장점과 단점
3. 메시지 측면성 광고효과에 대한 이론들
4. 광고메시지에 대한 주관적인 평가
4. 출처 및 참고사이트
본문내용
우리는 하루에도 수많은 광고를 접한다. 그만큼 광고는 소비자의 눈에 잘 띄고 사로잡혀야 하므로 짧은 시간 안에 효과적으로 광고 메시지를 전달 할 수 있어야 한다. 광고는 기본적으로 소비자를 설득하는 것으로 광고에 담긴 메시지가 핵심이다. 광고에는 판매자가 소비자에게 전하고 싶은 메시지를 담고, 소비자는 그 메시지를 통해 광고를 받아들이고 구매를 판단한다. 그러므로 광고를 집행하는 데 있어 메시지를 어떻게 구성 및 형성하며 전달할지에 대한 방법 연구는 매우 중요하다. 광고 전달 방법과 표현에 따라 효과가 달라지기 때문이다. 때로는 비유법이 더 효과적이거나 또는 직설적인 명확한 주장이 효과적일 수도 있다. 동일한 내용의 메시지라도 어떠한 방법으로 표현하고 전달하는지에 따라 효과와 파급력이 달라진다. 따라서 소비자에게 무엇을 어떤 내용으로 말한 것인가가 중요하며 같은 메시지이더라도 어떠한 방식으로 전달해야 더 효과적일지 연구하는 것이 가장 중요하다고 할 수 있다.
참고 자료
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