소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기

소개글

광고학
주제: 소비자에게 효과적으로 도달할 수 있는 스스로의 광고방법을 구체적으로 계획해보기
-효과적 광고방법 전략-

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
[집중광고매체 선정]
1) 검색광고
(1) 선정동기
(2) 전략
2) 배너광고
(1) 선정동기
(2) 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

소비자에게 하늘아래 새로운 것이 없는 오늘날에 더욱 관심을 끄는 광고 매체와 방법은 기업의 마케팅 담당자에게 있어 최대 관건이자 이슈다. 광고의 완성도와 상관없이 광고효과가 천차만별이 될 수 있을 정도로 갈피를 잡기 힘든 광고기법이지만 지금까지의 데이터 분석을 통해 일반적인 소비자 경향과 그에 따른 광고 기법의 전략을 계획할 수 있다.
본문에서 기업의 입장이 되어 광고를 하고자 할 때, 소비자를 가장 효과적으로 이끌 수 있는 집중광고매체를 선정함으로써 효과적인 광고효과, 즉 기업의 최대이익을 이끌어낼 수 있는 전략을 분석해보고자 한다.

Ⅱ. 본론

[집중광고매체 선정]

1) 검색광고

(1) 선정동기

한국인터넷진흥원은 국내에서 인터넷을 이용하는 인구 숫자가 3,500만명에 달한다고 밝혔다. 이 중 70%의 인구는 자신이 원하는 정보를 얻기 위해 검색엔진을 이용한다. 특히 대학생 및 직장인의 80%에서 90%에 이르는 인구는 인터넷으로 상품정보를 얻기 때문에 마케팅 활동에 있어 검색을 활용하는 것이 가장 효과적이라 생각되었다.
미디어 채널의 경우 각각의 전문영역이 존재한다. 예컨대 동영상은 감성적이고 복잡한 스토리 전달에 효과적이기 때문에 브랜드 인지도 제고에 적합하다 할 수 있고 디스플레이의 경우 여러 용도로 활용되고 있다. 모바일의 경우는 주로 특정 장소에 대해 가고 싶은 감정을 느낄 때 관련성 높은 광고를 게재함으로써 효과를 높일 수 있다.
여기서 중요한건 어느 매체이든 채널의 장점을 최대한 활용함으로써 간단하면서도 포괄적인 스토리를 전달하는 데 주력하는 것이다.

(2) 계획

ㄱ. 집중 검색엔진 선정

CPC 서비스하는 곳을 4군데로 나누었을 때 구글이나 오버추어 같은 경우는 네이버와 다음과 같은 포털 사이트와 제휴를 맺어 검색페이지 상단에 검색광고를 노출하고 있다. 네이버와 다음은 자사 홈페이지 스폰서링크 하단에 광고하고 있다.

참고 자료

키워드 광고 이기는 전략(서보성, 2015, e비즈북스)
검색 마케팅 이야기(김찬웅∙황상윤, 2007, 길벗)
웹사이트 측정과분석 Book1(비즈스프링)