[A+레포트]버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오.

소개글

2019 마케팅원론 레포트 과제입니다. [최종성적 A+]
버즈 마케팅(buzz marketing)'이란 무엇인지 설명하고, 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오.

목차

Ⅰ. 서론 - 버즈마케팅이란?

Ⅱ. 버즈마케팅의 유형
1. 공급의 제한
2. 유명인을 통한 마케팅
3. 매니아 층을 통한 마케팅
4. 궁금증 유발 마케팅

Ⅲ. 결론
1. 버즈마케팅의 성공조건
2. 유의점

본문내용

버즈마케팅이란 입소문 마케팅의 일종으로, 버즈라는 단어의 의미는 기계나 벌의 소리를 나타내며 벌이 스스로 윙윙거리며 날아다니듯 소비자가 마케팅 메시지를 조장하는 데 도움이 되는 상품이나 서비스를 스스로 전달하는 것을 말한다. 즉, 매스미디어(TV, 신문 등)를 이용하지 않고 소셜네트워크(SNS)가 주를 이루기에 마케팅비용 측면에서 유리하며 간편하지만 강렬한 인상을 주고 횟수또한 빈번하게 보여주어 소비자에게 익숙함을 주면서 긍정적인 입소문을 내게 하는 마케팅기법이다.
한때 대한민국을 들썩이게 만들었던 허니버터칩은 대표적인 버즈마케팅의 성공사례이다. 2014년 제대로 된 TV 광고 없이 내놓은 신제품이지만 비슷한 시기에 나온 다른 감자 칩보다 평이 좋았는데 SNS상에서 사람들의 입소문을 타고 퍼지면서 수요량이 증가했고 신제품의 수요량이 공급량을 약간 초과하면서부터 버즈마케팅의 효과가 대폭발하게 되었다.

참고 자료

없음