중국 화장품 패키지 디자인 사업계획 STP, 4P

목차

1.사업개요

2.환경분석
1) 중국 내 화장품 시장분석
2) 중국 내 화장품 패키지 시장분석
3) STP전략
4) The corporate strategy

3. 4P MIX

본문내용

사업 개요
중국에서 판매되는 화장품 패키지의 디자인을 담당하는 기업. 중국 내 특성에 맞는 제품을 출시하는 것에 있어서 다른 화장품 기업들과 협력해주는 역할. 화장품 기업과 합작하여 제품을 생산하는데, 그 기업에서 화장품의 내용물 연구를 담당하고 본 기업에서는 패키지의 디자인을 담당. 디자이너들과 패키지의 색상, 디자인, 기능 등을 연구하고 공장과 제휴하여 생산은 outsourcing하는 기업.

환경 분석
(1) 중국 내 화장품 시장분석
중국의 화장품 산업이 중국 내수시장의 소비산업 중 한 가지로 부상하면서 자연스럽게 성장률이 높아짐. Euromonitor에서 2012년 발표한 자료에 따르면 중국 화장품 시장은 지난 10년간 매년 10%이상의 꾸준한 성장률을 보여왔고, 보건산업진흥원이 공개한 자료에서는 중국의 2016년 화장품 시장의 예상 규모는 34조원으로 19조원이었던 2011년과 비교하였을 때 약 2배정도 큰 폭으로 성장할 것이라 예상하고 있음. 이는 미국의 예상 규모 38조, 일본의 35조와 큰 차이가 없는 것으로 미국과 일본에 버금가는 화장품 시장이 형성될 것이라 여겨짐. 화장품 시장이 급속하게 커지고 있는 만큼 시장의 70%이상을 차지하는 스킨케어와 메이크업 제품은 몰론, 아직까지 발달하지 못한 헤어나 향수 제품도 더욱 다양한 종류의 수요가 있을 것으로 예상됨. 중국 화장품 시장은 해외 고급 브랜드가 시장점유율 상위권을 차지하고 있고, 중저급 제품의 매출이 지속적으로 줄어드는 등 양극화 추세가 심화되고 있음. 해외 브랜드는 중국 내 화장품 브랜드 수의 25%밖에 차지하지 않지만 시장점유율을 75%에 달함.

참고 자료

없음