사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오(유한킴벌리)

소개글

마케팅원론
주제: “사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

1. 개요
2. 유한킴벌리 '사회지향적 마케팅'의 구체적 예
3. 유한킴벌리의 사회지향적 마케팅이 사회적으로 미치는 영향
4. 유한킴벌리의 나아갈 방향

참고문헌

본문내용

우선 '사회지향적 마케팅'이란 마케팅의 아버지로 불리우는 세계적 경영학자인 필립 코틀러가 만들어낸 용어로 사회의 공익 이슈 자체를 판매하는 것을 뜻한다. 예컨대 금연이나 음주운전 방지 캠페인과 같은 기업의 마케팅이 이에 해당될 수 있다.
이러한 사회지향적 마케팅은 기업의 사회적 책임인 CSR과 연결되는 개념으로 CSR은 Corporate Social Responsibility의 뜻으로 기업의 자발적인 법적, 경제적, 윤리적 책임을 말한다. 일반적으로 기업의 평판 관리에도 활용되고 기업의 마케팅을 통한 수익추구와 밀접한 관련을 맺고 있어 사회지향적 마케팅의 대표성을 띤다고 볼 수 있다.
이러한 사회지향적 마케팅으로 대표적인 CSR의 성공사례로 유한킴벌리를 들 수 있는데 이 기업은 환경투자를 비용으로 인식하지 않는 환경친화적 기업이라 할 수 있다. 품질 및 생명존중을 축으로 하는 경영체제를 구축해 제품설계부터 생산판매까지 환경부하 최소화를 목표로 하고 있다.

참고 자료

사이언스타임 2009.11.04. ‘전 세계 휩쓴 ‘신발 한 켤레 마케팅’’
유한킴벌리 공식홈페이지 www.yuhan-kimberly.co.kr