미샤-마케팅전략

목차

1.서론 - 기업소개, 브랜드소개
1) 기업현황, 기업개요, 기업이념, 기업방침
2) 제품특징, 컨셉, 기업연혁, 성장과정
3) 세계시장 진출현황

2.본론
1) 국내 화장품 산업 시장규모.환경분석
2) 마케팅 전략
3) 성공요인, 문제점분석

3.결론
1) 정리/ 향후 나아갈 방향. 전략 제시, 설문지 조사

본문내용

1. 기업소개 ABLE C&C
미샤(MISSHA)는 에이블씨엔씨(Able C&C)에서 생산/판매하는 화장품의 상품명 으로, 2000년 1월 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발.

미션, 비젼
- 미션 : 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만 족을 얻게 해주는 것
- 비젼 : 고객을 위한 회사 / 직원들의 행복한 삶을 위한 회사
: 새로운 가치와 뷰티문화를 창조하는 회사

미샤라는 브랜드로 더 잘 알려진 에이블 C&C(대표 서영필)는 기존의 화장품 사업과는 다르게 온라인을 기반으로 오프라인에 뛰어든 회사이다. 에이블 C&C의 전신이었던 엘트리화장품은 지난 99년 소비자와의 양방향 커뮤니케이션이 가능한 인터넷의 중요성을 인식, 여성포탈 사이트 뷰티넷(www.beautynet.co.kr)을 기획하였다. 뷰티넷에서 배송비 3000원만 받고 상품으로 화장품을 주었는데 회원들 중에 품질이 좋아서 돈을 주고 미샤의 화장품을 사겠다는 회원이 많았고 미샤는 화장품가격이 얼마 정도가 되면 구입을 할 것인지 설문조사를 했고 결국 배송비보다 300원 비싼 3300원에 가격을 결정하여 판매하기 시작하였다. 이듬해 엘트리 화장품은 자회사인 에이블 커뮤니케이션을 설립, 뷰티넷에 대한 본격적인 운영에 들어갔다. 이후 회사는 뷰티넷의 회원들이 직접 화장품의 제조에서 출시과정 그리고 출시 후, 보완과정까지 참여하도록 해 온라인 화장품 브랜드인 미샤를 런칭하였다. 3300원이란 파격적인 가격과 깔끔한 인테리어, 700여종에 달하는 제품 수를 앞세워, 국내 화장품 시장에서는 고가 화장품이 먹힌다는 등식을 깨버리고 연일 승승장구를 거듭하고 있기 때문이다. 전반적으로 어려운 경제상황 속에서도 런칭 된 지 4년 여 만에 200여 개에 달하는 매장을 개설하며 급속도로 성장하고 있는 것은 미샤가 저가 틈새시장을 개척했기 때문으로 분석된다. 테스트 매장으로 운영되던 미샤 직영매장은 기대 이상의 소비자 반응에 힘입어 큰 폭의 매출상승을 기록

참고 자료

동아일보 [비즈니스 피플]에이블 C&C서영필 사장 2004-07-25
bntNEWS 미샤, 명품화장품과의 진검 승부, 향후 미래는? 2013-5-15
아시아경제 미샤, 고객 초청 그리팅데이 개최. 2012-08-28
이데일리뉴스 미샤 vs 더페이스샵, 브랜드숍 1위 놓고 ‘경합’ 2012-11-08
뉴스토마토 매출은 미샤, 실속은 더페이스샵이 챙겨 2013-03-26
경향신문 저가 화장품 브랜드숍 ‘미샤’의 부활 2011-08-21
네이버, 다음사전 http://www.naver.com, http://www.daum.net
에이블씨엔씨 http://www.able-cnc.co.kr
뷰티넷 http://www.beautynet.co.kr
더페이스샵 http://www.thefaceshop.com
스킨푸드 http://www.theskinfood.com
에뛰드하우스 http://www.etude.co.kr
소망화장품 http://www.somangcos.co.kr
언론재단 카인즈 홈페이지. http://www.kinds.or.kr
하나금융경영연구소 http://www.hanaif.re.kr