광고학 ) 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 메시지의 측면성
(2) 일면적 메시지와 이면적 메시지의 비교
(3) 일면적 메시지와 양면적 메시지의 사례

3. 결론

본문내용

1. 서론

광고는 어디에나 존재하며 우리는 수없이 많은 광고에 노출되어 살아간다. 우리는 어디에서나 광고를 접하며 인식하고, 정보를 얻고, 판단한다. 그 과정을 거쳐 광고는 인간의 소비를 결정한다. 그렇기 때문에 광고는 곧 설득이라고 할 수 있다. 어떻게 하면 소비자가 이 제품이나 서비스에 긍정적인 이미지를 가질지, 그래서 소비하도록 설득하기 위한 여러 가지 광고 방법론들이 연구되고 있다. 그중에서 메시지의 측면성에 관한 연구도 활발하게 이루어지고 있다.

2. 본론

1) 메시지의 측면성
메시지는 제품이나 서비스가 광고를 통해 소비자들에게 전달하고자 하는 것이다. 소비자들은 그 메시지를 가지고 소비할 것인지, 소비하지 않을 것인지를 결정한다. 그렇기 때문에 광고에서 제품이나 서비스의 어떤 측면을 어떻게 전달할 것인지는 매우 중요한 이슈이다. 메시지 측면성은 정보원이 메시지 내에서 자신의 주장을 내세우는 데 있어 긍정적인 면만 강조하는지, 혹은 부정적인 면도 동시에 강조하는지를 일컫는다(이명천, 김요한, 2010; 강나윤, 윤혜현, 2014). 어떤 메시지를 강조하는지에 따라 사람의 태도나 신념 변화에 비치는 설득 효과를 메시지의 측면성 효과라고 한다(O’Keefe, 1999). 메시지 측면성은 두 가지로 분류할 수 있다.
일면적 메시지는 긍정적 메시지에만 집중하고 자신의 주장과 반대하는 메시지를 포함하지 않는 메시지 형식을 말한다(O’Keefe, 1999). 이것은 광고를 통해 자신에게 유리하고 긍정적인 정보만을 소비자에게 제공하고 부정적인 면을 언급하지 않는 메시지이며, 마케팅에서 흔히 사용되고 있다.
양면적 메시지는 자신에게 유리한 정보뿐만 아니라 부정적인 정보도 함께 드러내는 것이다. 양면적 메시지는 다시 반박적 양면 메시지와 비반박적 양면 메시지로 나눌 수 있다.

참고 자료

ZHU MIN, 네이티브 광고 유형과 메시지의 측면성이 중국인 관광객의 제주도 방문의도에 미치는 영향: 지각위험과 지각혜택을 중심으로, (2019)
(이명천, 김요한, 2010; 강나윤, 윤혜현, 2014)
(O’Keefe, 1999)
Crowley & Hoyer(1994)
(윤태웅, 2011)
(소현진, 2012)
권은아, 김성철. "한국의 출산장려 캠페인 효과 연구." 미디어, 젠더 & 문화, .27 (2013.9): 5-32.
(O’Keefe, 1999)
(Alen et al., 1990)