사회복지 마케팅(또는 사회적 마케팅)이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성에 대해 설명하고 사회복지 마케팅의 활성화를 위한 방안 세 가지를 제시하시오

목차

I. 사회복지 마케팅이 영리기업 마케팅과 구분되는 특성
II. 사회복지마케팅의 목적 및 특징
III. 사회복지 마케팅의 황성화 방안

본문내용

I. 사회복지 마케팅이 영리기업의 마케팅과 구분되는 특성

마케팅이란 계속적으로 시장을 창조하고 시장이 경직되지 않고 유연성을 갖도록 계속적으로 순화시키는 노력과 활동이고, 시장에서의 교환을 통하여 인간의 필요와 욕구충족, 기업의 생존과 성장이라는 목적을 달성하는 과정이다.
따라서 마케팅은 교환을 창조하여 개인과 기업의 목표를 달성하기 위하여 마케팅믹스, 즉 제품, 아이디어 및 서비스에 대한 개념정립, 가격결정, 촉진 및 유통에 대한 계획을 수립하고 이를 수행하게 된다.
일반적으로 마케팅은 영리를 목적으로 하는 일반 영리기업조직에서 고도로 발전한 분야이다. 따라서 마케팅은 다음과 같은 내용들이 포함하게 된다. 첫째, 마케팅은 분석, 기획, 집행 그리고 통제를 포함하는 체계적인 과정이다. 둘째, 마케팅 과정은 욕구충족을 위해 면밀하게 짜며진 프로그램에 의해 진행된다. 셋째, 마케팅은 가치의 자발적인 교환을 추구한다.

참고 자료

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