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목차

1. 기업 소개
2. 신라면 소개
3. 신라면 블랙
4. 신라면 블랙의 실패요인
5. 전략적 제언

본문내용

1. 기업 소개
1965년 9월 18일 회사 설립
1972년 새우깡으로, 한국 스낵시장 개척
1986년 10월 신라면 시판
1988년 10월 국내 라면시장 점유율 60% 확보
2003년 12월 국내 농심 면 매출액 1조원 돌파
2011년 4월 신라면 블랙 출시

* 경영이념 : 더 좋은 상품과 서비스로 보다 나은 삶을 위해 공헌
* 비전 2015 : 고객과 함꼐 건강과 행복을 추구하는 그로벌 식품기업 ‘Do Dream World Best’
* 3대정신 : 개물성무, 농심철학, 도연정신
* 핵심가치 : 무한창조, 고객행복, 주인의식
* 목표 : 창립 50주년이 되는 2015년에 매출 4조원, 경상이익 5000억원

2. 신라면 소개
농심의 스테디셀러 대표‘신라면
-1986년 10월 출시
-얼큰한 맛을 선호하는 한국인의 입맛을 사로잡아 선풍적 인기
-매운맛이 느껴지도록 붉은색 포장으로 디자인
-1백 60여 종의 라면시장에서 단일 품목으로 19년 연속 1위
-전 세계 70여 개국에 수출
-봉지라면뿐만 아니라 '신라면 큰 사발'과 '신라면 컵'의 두 종류 컵라면

신라면 성공요인
품질의 차별화
고추와 소고기가 조화된 국물
소맥분을 사용한 쫄깃한 면발
독특한 향과 맛을 지닌 표고버섯

참고 자료

없음