기획 마케팅 ) 문화프로젝트 상품화 기획과 마케팅전략

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 전통시장만의 상징 개발
(2) 다양한 매체의 활용
(3) 전통시장 활성화 방안

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

전통시장은 자연적으로 또는 사회경제적 필요로 인해 조성되며, 상품이나 용역의 거래가 상호 신뢰에 기초한 전통적인 방식으로 이루어진다. 주로 주거 밀집지역 근처에 위치하며, 지역민들의 수요에 맞는 식료품이나 생필품 위주의 상품 및 서비스를 제공한다. 전통시장은 그 지역의 고유한 개성과 특색을 담고 있어 지역민들의 의식주, 생활양식 등의 문화를 반영하고 있다.
현재 전통시장은 시설이 노후화되고 경쟁력이 낮은 영업방식을 취하여 유통 업체들 가운데 가장 불리한 상황이다. 또한 소비자들의 생활방식이 변화하면서 맞벌이 부부가 많아지고, 매일 조금씩 구매하던 전통시장의 구매 방식과 다르게 주말에 대량으로 일괄 구매하는 방식으로 쇼핑스타일이 바뀌었다. 소비수준의 양극화 추세와 함께 중저가 위주의 상품군으로 구성되었던 전통시장은 대형마트나 백화점, 온라인쇼핑에 밀려 수요가 감소했다. 정부의 다양한 전통시장 활성화 지원정책이 진행되고 있지만, 백화점이나 대형마트와 경쟁하기 위해서는 시설 개선만으로는 근본적인 해결이 어렵다.

참고 자료

문화콘텐츠를 활용한 전통시장 환경개선디자인 연구 -성북구 정릉시장 프로젝트를 중심으로-, 천애리, 김민, 2017
해외 선진 전통시장을 통한 한국 전통시장의 활성화 방안: 전통시장 활성화를 위한 새로운 접근, 장흥섭, 2018