[배달의민족] 광고 분석, IMC 분석, 마케팅

소개글

소비자 행동론 과목 과제 중 하나였던 광고 분석하기에 제출했던 과제입니다.
최종적으로 이 과목에서는 A+의 점수를 받았고, 이 자료만 있으면 앵간한 배민 광고 분석에는 용이할 정도로 좋은 자료라고 자부할 수 있습니다.

목차

1. 배달의 민족 소개 (서론)
가. 기업 선정 이유
나. 배민 소개

2. 배달의 민족의 광고 분석(본론)
가. 배달의 민족 제품 특징
나. 배달의 민족 광고 분석

3. 경영전략의 결과 (결론)
가. 성과
나. 광고전략 총 정리

본문내용

1. 기업 선정 이유
-내 주변에만 봐도, 배달 앱 하면 80%이상은 제일 먼저 ‘배달의 민족’을 외친다. 나도 이 발표를 하기 전 까지는 배달 앱 하면 보통 배달의민족이 먼저 떠올랐는데, 배달의민족이 어떤 전략을 사용해서, 소비자들에게 배달의 민족을 각인시켰는지 궁금하기도 하고, 배달의 민족만의 재미있는 광고가 레포트로 분석을 해보면서 더 자세히 알아보고 싶었기 때문이다.

2. 기업소개
(1) 배달의 민족의 개요
∴ 디자이너 출신인 김봉진 대표가 설립한 '우아한형제들'에서 제작했으며, 앱은 2010년 6월에 출시했고 회사는 5개월 뒤 설립했다.

∴ 대표적인 광고 문구로 ‘우리가 어떤 민족입니까’를 내세우며, 국내 배달앱 시장의 점유율과 사용자수 1위를 유지하고 있는 상태다.

∴ 배달의 민족과 더불어 ‘배민 라이더스’와 ‘배민찬(구 배민프레시)’까지 함께 운영하며, 배달의 민족만의 입지를 넓히고 있음

①배달의 민족의 제품 특징
1. 배달음식을 대상으로 하는 저관여 제품
저관여 제품은 쉽게 말해 우리가 큰 부담 없이 살 수 있는 제품이다. 예를 들어 우리가 일상생활에서 라면 하나를 사먹는다고 할 때, 주변사람들에게 후기를 물어보고 라면의 디자인은 어떤지, 맛도 모두에게 만족을 주는지 등등 여러 가지 요소를 고려하지 않고, “어 이거 예전에 광고에서 봤던건데 한번 먹어볼까?” 하는 생각으로 보통 구매를 하게 된다. 즉, 아무 생각 없이 눈에 보이는대로 구매를 하고 만약에 별로면, “아 다음에는 이 제품 안 사먹어야지” 하고 넘어가게 된다. 딱히 내 입맛에 맞는 라면을 고르지 않았다고 해서, 하루종일 내내 생각나고, 산게 아까워 죽겠고 그러지는 않는다. 이처럼, 저관여 제품은 소비자들의 머릿속에서 순간적인 충동구매를 유발하기가 쉬워야한다. 그래서 저관여 제품은 소비자들의 기억에 남게, 한번 쉽게 구매를 유도하는 것이 중요하다.

참고 자료

https://www.bloter.net/archives/338821
https://platum.kr/archives/118394
https://happist.com/536427/%EB%B0%B0%EB%8B%AC%EC%9D%98%EB%AF%BC%EC%A1%B1%EC%9D%98-%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%94%A9-%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80/
https://blog.naver.com/glionspirit/221475292992
https://blog.naver.com/fluencers/221011825301
http://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=35546