1. 남아프리카공화국 아세안 화장품 시장

목차

1. 남아프리카공화국 아세안 화장품 시장
1-1. 남아프리카공화국 시장 정보 및 진출전략
1-2. 아세안 화장품 시장 개요

본문내용

□ 시장규모
○ 2017년 남아공 화장품 시장은 18.5%의 괄목할만한 성장세 기록
- 사하라이남 아프리카 최대의 화장품 시장으로 매출액 기준 홍콩의 시장 규모와 유사
- 현지 랜드화 기준 ’12~’17년간 남아공의 화장품 시장은 꾸준히 성장하여 연평균 9.6% 성장률을 기록
✽ 2012-2016년까지 달러 대비 랜드화 가치가 지속적으로 하락한 바 있어 달러화 기준 시장 규모는 축소된 것으로 나타남.
□ 시장 동향
○ 경기둔화 지속에도 불구, 신흥 중산층과 여성의 사회진출 증가, 퍼스널 그루밍 트렌드 등이 화장품 구매 증가로 이어지고 있음.
- 용량과 가격을 함께 낮춘 트래블 사이즈 제품, 홈케어 제품 등에 대한 소비가 증가하며 소득 감소 시에 저렴한 화장품 소비가 증가하는 립스틱효과 현상이 확산되고 있음.
○ 남아공 소비자들에게는 가격 경쟁력이 중요한 구매 요건
- 불필요한 지출을 줄이는 경향이 있어 가격이 저렴한 제품 선호
- 저렴한 가격에도 우수한 기능, 깔끔한 패키징의 대형유통망 PB상품과 저가(entrylevel) 브랜드 상품이 인기
○ 중산층 이상 소비자들은 가격보다 성능을 중요시하는 경향
- 동 소비층을 타깃으로 하는 프리미엄 브랜드들은 SNS를 적극 활용하여 브랜드 이미지를 고취하고 소비자들과 소통
- SNS 사용이 확산되며 Youtube, Instagram 등에서 인기 있는 제품을 구매하는 경향도 확산되고 있음.
○ 온라인 플랫폼이 확대되며 화장품의 온라인·모바일 시장도 빠르게 성장
- 온라인 전용 할인상품 및 어머니의 날, 블랙프라이데이 등 쇼핑 특수기간의 온라인 추가할인 혜택 등이 온라인 시장의 성장을 견인
- 물류비 절감을 위해 온라인으로 주문하고 오프라인 매장 또는 제휴된 픽업장소에서 수령하는 옴니채널(Omni channel)도 등장
□ 품목별 시장
○ 향수와 스킨케어가 시장점유율 1, 2위로 전체 화장품 시장의 37% 차지

참고 자료

없음