바람직한 마케팅 조사에 대해 예를 들어 논술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 바람직한 마케팅 조사의 정의
2) 바람직한 마케팅 조사의 사례

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
기업에서 적절한 마케팅 전략을 짜기 위해선 마케팅 조사가 중요할 것이다. 마케팅 조사를 통해 현재 시장의 상황과 소비자의 니즈를 제대로 파악하고 이에 맞추어 적절한 마케팅 전략을 짜야 할 것이다. 만일 마케팅 조사가 제대로 이루어지지 않을 경우 시장에서 실패할 가능성이 높아지게 되고 기업은 큰 손해를 입게 될 것이다. 마케팅 조사를 통해 잠재 고객들이 현재 시장에서 원하는 욕구를 파악하고 그리고 그걸 충족시켜 줄 수 있는 방안을 고심할 수 있을 때, 보다 경쟁 기업과 비교해 더 높은 고객 만족도를 얻어 낼 수 있을 것이다.
따라서 본론에서는 바람직한 마케팅 조사에 대해서 예를 들어서 설명해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1) 바람직한 마케팅 조사의 정의
우선 미국 마케팅 학회의 정의를 빌려서 마케팅 조사라고 하면 기업에서 어떤 상품 혹은 서비스를 마케팅 하기 위해서 필요한 문제들과 관련해 보다 객관적이고 체계적이며 정확한 방식으로 자료를 수집하고 기록하여 분석하는 것이라고 정의를 내려 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

김상용, [마케팅조사], 창명 출판사, 2019.
안광호, [마케팅원론], 학현사, 2018.
광동제약 비타500의 성공 요인, 한국식품의약신문, 2010/03/04