BMW와 기아자동차의 브랜드 포트폴리오 비교

목차

1.제품명의 통일성
2.가격 정책
3.브랜드 확장의 차이
4.디자인의 통일성

본문내용

BMW와 기아자동차의 제품 포트폴리오를 표로 분석하면 다음과 같다.
표를 통해 기아자동차와 BMW의 제품 포트폴리오의 차이점을 나눠보면 크게 다음과 같이 나눌 수 있다.

1. 제품명의 통일성
BMW
BMW의 경우 세단의 경우 크기에 따라 1시리즈~ 8시리즈로 구분하였으며, SUV는 X,
스포츠카는 Z, 친환경 전기차는 I, 그리고 고성능 퍼포먼스 계열은 알파벳 M으로 세분화하여 상품 라인 간의 다양한 차이를 한눈에 구분할 수 있다는 장점이 있다. 뿐만 아니라 BMW의 준 중형 세단인 3시리즈를 예시로 들면 배기량과 연료에 따라
가솔린 모델인 316i(1600cc), 320i(2000cc), 328i(2800cc)와 디젤 모델인 316d(1600cc), 318d(1800cc), 320d(2000cc)등 다양한 옵션을 제공하여 제품 포트폴리오를 풍부하게 만들고 있다.

기아자동차
기아차의 경우 세단의 경우 크기에 따라 K3, K5, K7, K9등 BMW의 세단의 ‘-시리즈’ 컨셉을 차용한 듯한 모델명을 채택하였으나, Suv, 친환경 전기차, 박스카

참고 자료

없음