스포츠 분야별 마케팅 구조와 개념론

목차

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅의 분야
2.1. 스포츠 자체의 마케팅
2.2 스포츠를 이용한 마케팅
2.3스포츠 이용 마케팅 사례

본문내용

1. 스포츠마케팅의 정의
스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법.
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.

스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠팀과 경기연맹 등 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반기업에게는 스포츠를 이용하여 기존의 광고 또는 홍보활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구이다.

2. 스포츠마케팅의 분야
스포츠 자체의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅 두 분야로 구별된다. 스포츠의 마케팅에서는 제품이나 유통, PR 등이 중심이고, 스포츠를 통한 마케팅에서는 스폰서십이나 라이선싱, TV 중계권 등이 관심사다.
2.1. 스포츠 자체의 마케팅
스포츠 자체의 마케팅은 스포츠 경영학의 시각으로 관람스포츠와 참여스포츠에서 많은 관중이나 회원을 확보하기 위한 활동이고, 스포츠 제조업 분야에서 스포츠용품이나 시설및 교육프로그램을 판매하기 위한 마케팅 활동이며, 각종 스포츠단체가 재원을 확보하기 위해 집행하는 마케팅활동을 의미한다.
2.1.1 스포츠 용품 마케팅
나이키 – 최고의 선수만을 기용하는 스타 마케팅
나이키는 운동화, 운동복, 운동용품을 제작하고 판매하는 대표하는 미국의 스포츠 용품 브랜드이다.
1960년대 초, 운동선수 필 나이트(Phil Knight)와 코치 빌 바우어만(Bill Bowerman)은 러닝화 유통업체인 블루 리본 스포츠(Blue Ribbon Sports)를 설립했다.
일본 오니츠카(Onitsuka) 타이거 운동화 200켤레를 들이면서 소매유통업체로 출발했지만 1971년 자사의 신발 생산라인을 구축하고1972년 그리스 신화 속 승리의 여신인 니케(Nike)의 미국식 발음을 따 '나이키'로 이름을 바꾸며 브랜드의 시작을 알렸습니다.

참고 자료

[네이버 지식백과] 스포츠마케팅 [sports marketing] (두산백과)
https://blog.naver.com/nari6972/221364846230 스포츠마케팅 나이키 성공 전략은?|작성자 귤
https://blog.naver.com/cheonseongin8331/221287897223 [브랜드마케팅] 나이키 마케팅 전략|작성자 천성인
http://sports.donga.com/3/all/20180503/89925916/3 [스포츠와 함께하는 일자리 탐구] ⑥ì 스포츠마케터
http://star.ohmynews.com/NWS_Web/OhmyStar/at_pg.aspx?CNTN_CD=A0002389515 "메이저리그 안 부럽다" 문학야구장 제대로 즐기는 법은
[네이버 지식백과] 스포츠 산업과 시설 (스포츠 산업 마케팅, 2015. 11. 1., 커뮤니케이션북스)
스포츠 마케팅의 효과와 마케팅적 활용 방안 - BRAND REPORT 07 ORICOM BRAND JOURNAL
스포츠 마케팅4/해외기업의 스포츠 마케팅 사례 연구 – 김세준
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