마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지
2. 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론
현대사회 기업들은 생산에 주안점을 두고 있는 기업이 있는 반면, 판매에 주안점을 두고 있는 기업도 있다. 우리나라 대기업의 하청기업은 단순히 제품을 많이 생산하는데 주안점을 두고 있는 반면, 대기업은 판매에 주안점을 두고 있는 경우가 많은데, 이는 모두 기업별로 마케팅철학이 다르기 때문에 나타난 현상이라고 할 것이다. 본 과제에서는 마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지를 정리한 후, 향후 마케팅 철학은 어떻게 변할 것인지에 대한 방향성을 제시해보겠다.

Ⅱ. 본론
1. 마케팅철학의 개념과 마케팅철학 단계 5가지
마케팅철학이란 기업이 마케팅 전략과 목표를 설정함에 있어 어떠한 영역에 가치를 두느냐와 관련된 신념을 의미한다. 어떤 기업은 마케팅보다는 제품생산에 주안점을 두기도하고, 또 어떤 기업은 제품생산보다는 사회적 마케팅에 주안점을 두기도 한다. 한편, 마케팅철학 단계 5가지는 다음과 같다.

참고 자료

사회적 기업가정신과 사회적기업 육성정책에 관한 연구 |김우동|한남대학교|2015년