카페베네 SWOT, STP 앞으로의 전략

목차

1. INTRO
2. COMPANY
3. MARKETING GOALS
4. SWOT
5. STP
6. Strategy(4P)

본문내용

INTRO Marketing failure cases
▲ 충남대학교 : 교통의 요충지이자 대덕특구 출연연구기관이 밀집한 곳에 위치한 국립대학으로 의대와 약대까지 보유하고 있으나 대전·충청 외의 지역에서는 한남대보다 인지도가 낮음.

▲ LG스마트폰 : 소비자들
사이에서 LG의 마케팅팀은 놀면서 월급받는다는 우스겟 소리가 나올 정도로 마케팅 정보전달이 미흡.

▲ 스트라이프 : 광고모델을
앞세워 청량함을 추구하고자 하였으나 화면 전체 녹색 이미지, 촌스러운 광고로 인지도 낮음.

▲ 이디야 : 광고하지 않는 것이 마케팅이나 스타벅스만큼 인지도가 낮은 브랜드에서 제시할 수 있는 전략인지 의문.

<중 략>

S T P Target
주요타겟층 : 어린 자녀가 있는 30대 가족
유아를 동반한 부모들의 경우 휴식공간이 절대적으로 부족
(키즈카페를 제외한 경우 아이를 데리고 커피 마시는 것은 거의 불가능)
어린 자녀의 취향저격(흥미+맛+즐길거리) 카페라면?
“엄마 우리 같이 베네 갈까?” → 아이가 원하는 카페가 되자.

참고 자료

없음